　金花竞争品牌媒体投放分析.ppt

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2016-12-20 发布于贵州
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“金花优本” 竞争品牌媒体投放分析 98年1月-99年8月数据源状况 1998(1-12) 1999(1-8) TV 62 城市 62 城市 215 频道 218 频道报纸 29 城市 29 城市 169 份 169 份杂志 8 城市 8 城市 48 份 48 份统计方法解释费用方面竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础购买之中产生的折扣未计算监测投放金额大于实际投放金额时段赠送监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测投放金额大于实际投放金额统计方法解释每年媒体费用的增长率电视: 10% 平面: 10% 导致监测到的投放费用增长杂志方面尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。所以只能监测到国际品牌的投放情况昂立系列产品媒体投放分析昂立所有产品投放费用昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12) 昂立所有产品投放费用比例 (1998.1-8) 昂立所有产品投放费用比例(1999.1-8) 昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品的媒介使用比例昂立一号投放区域性分析昂立一号:媒体使用比例昂立所有产品季节性投放规律1998 1月 – 1999 8月盘龙排毒养颜胶囊投放分析盘龙所有产品投放费用盘龙所有产品投放区域性分析盘龙所有产品媒体使用分析盘龙所有产品季节性投放分析1998 1月 - 1999 8月养生堂系列产品投放分析养生堂所有产品投放费用养生堂所有产品投放比例(1998 1月-12月) 养生堂所有产品投放比例(1998 1月-8月) 养生堂所有产品投放比例分析(1999 1月-8月) 养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品媒体使用比例养生堂所有产品投放季节性分析1998 1月 - 1999 8月恒寿堂系列产品媒体投放分析恒寿堂所有产品投放费用恒寿堂所有产品投放费用比例(1998 1月-12月) 恒寿堂所有产品投放比例(1999 1月-8月) 恒寿堂所有产品主要市场分布恒寿堂所有产品2级主要市场分布恒寿堂所有产品媒体使用比例恒寿堂所有产品季节性投放规律1998 1月 - 1999 8月 1998 1月-8月总投放 :RMB25,087,000 RMB’000 + + RMB’000 + + + + 1998(1月-12月) 1998(1月-8月) 1999(1月-8月) 没有投放 RMB’000 37 26 26 10 8 31 24 26 20 41 30 30 13 12 34 26 28 22 37 26 26 10 8 31 24 26 20 41 30 30 13 12 34 26 28 22 43 32 32 15 14 36 28 30 24 7 8 5 2 2 2 2 37 26 26 10 8 31 24 26 20 41 30 30 13 12 34 26 28 22 43 32 32 15 14 36 28 30 24 37 26 26 10 8 31 24 26 20 37 26 26 10 8 31 24 26 20 McCANN-ERICKSON GUANGMING 数据源 : AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999 提示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较 RMB’000 +194% 全部: 119,279 全部: 181,071 1998 1月-12月总投放 :RMB119,279,000 1998 1月-8月总投放 :RMB61,678,000 1998 1月-8月总投放 :RMB181,071,000 RMB’000 +122% +233% +423% +238% 1998(1月-12月) 1998(1月-8月) 1999(1月-8月) RMB’000 +5% +240% +230% +418% 1998(1月-12月) 1998(1月-8月) 1999(1月-8月) RMB’000 RMB’000 +86% 总费用: 55,139 总费用 : 56,938 RMB’000 +18% +66% +42% +99% + 1998(1月—12月) 1998 (1月—8月) 1999 (1月—8月) RMB’000 RMB’00