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电视媒体对网络视频的运用与开发 　　【摘 要】在数字化浪潮的冲击下，网络越来越普及，作为媒介融合的产物之一，网络视频成为大多数生活的一部分，它的出现给电视媒体带来一种全新的发展方式，改变了人们以往被动观看电视的模式，实现了视频网络按需观看和随看随停的需求，这为电视媒体的发展提供了新的契机。本文从网络视频的定义和特征着手，分析了电视媒体对网络视频应用与开发的必要性，指出了电视媒体在网络视频应用和开发过程中的制约因素，最后提出了应用与开发网络视频策略，以期为电视媒体的发展做好准备。 　　【关键词】电视媒体；网络视频；应用与开发 　　互联网正在迅速地由文本模式转向视频模式，如何应对互联网给传统大众传媒业带来的冲击，成为国内新闻学者研究的热点领域之一。目前，网络视频技术迅速发展并逐渐走向日趋成熟，即将形成不小的市场，这为电视媒体开拓网络传播领域提供了机遇。电视媒体也应该积极推进网络视频的运用和开发，将自己的节目搬到互联网上去。电视媒体在网络视频的运用和开发过程中如何把握好网络视频的特征以及优势，并找到当前制约网络视频发展的因素，才能为电视媒体在网络视频运用和开发的过程中提供完善的策略。 　　一、网络视频的定义及其特征 　　所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。简而言之，网络视频就是在网上传播的视频资源。狭义的是指网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等视频节目；广义的还包括自拍DV短片、视频聊天、视频游戏等行为。从总体上讲，网络视频可根据终端分为三种形式，即PC 平台、TV （机顶盒）平台和手机平台 （移动网络）。网络视频作为新兴媒体的一种传播方式，在国际互联网发展下应运而生，并且发展迅速，在文字、图片、声音等与传统的媒体比，具有交互自由、容量大、形式多样化、传播速度快等特征，这给传统的传播业造成了严重的冲击。具体来说，主要体现在以下几个方面： 　　1、选择的超时空性。无论在何时何地，受众者都可以选择自己喜欢的节目，完全自主权，并且可以随意转变，也可以根据自己的爱好随时点播，这不仅为受众提供了丰富的信息以及海量的资料，受众的超时空性，满足了受众者的多样化需求。 　　服务的个人化。由于网络视频融合了网络的开放性和互动性，面对众多和丰富的电视节目，可以满足全球各种不同类型的访问者的需要，实现了电视传播服务的个人化，这弥补了传统电视媒体传播的缺陷。 　　3、信息的交互性。网络视频实现了电视媒体和受众者的即时互动，也实现了信息的及 　　时传达，它与以往传统电视媒体的不同之处在于，受众者可以边看电视边发表评论，及时反馈自己的意见，还可以同其他受众者进行交流。 　　二、电视媒体对网络视频应用与开发的必要性 　　网络视频具有丰富的信息来源，因此，对于已经取得长足发展，具有较好的社会认知度的电视媒体来说，对视频网络应用与开发就显得很有必要了。 　　电视媒体具有丰富的信息源和采集能力。尽管网络技术取得较快发展，信息的丰富量已经超出了人们的想象，然而大多的视频资源都出自于传统电视媒体，电视媒体仍然是网络视频的主要开发者和生产者，非但如此，电视媒体还拥有自己的采集队伍，因此，电视媒体对网络视频进行开发和运用，不但能够节省大量的生产成本，而且能够在短时间内为观众提供丰富的视频资源，这为电视媒体开发网络视频提供了依据。 　　2、电视媒体具有较好的社会认知度。电视媒体已经取得较好的发展，在社会和人们心目中具有较高的认知度，在信誉和品牌上都具有很大的优势。而网络视频具有个人化的服务和信息交互性的优点，电视媒体在网络视频具有专业优势，发展视频业务正是扬己之长，电视媒体具有较好的社会认知度，为网络视频的开发打下了坚实的基础。 　　3、IPTV为网络视频带来了机遇。IPTV融合了传统电视和互联网的特点，对于传统电视运营商来说，IPTV的出现为电视媒体的发展提供了机遇，IPTV的参与者包含了视频内容提供商、网络运营商等多个参与者，这为网络视频的发展提供了一条很长的产业链。 　　三、电视媒体对网络视频发展的制约因素 　　1、专业人才缺乏，经营资金不足。我国电视媒体的网络视频运用与开发才刚刚起步，在网络视频的制作过程中，由于缺乏专业的管理和网络人才，很多人对于网络广播电视技术一无所知，不懂传播规律。同时，电视媒体在网络视频的制作过程中，没有独立运营。融资渠道及手段单一，制约了网站的资金投入和技术升级，这些都制约了网络视频的发展。 　　2、节目内容缺乏特色。电视媒体在网络视频的开发上，尽管传统媒体和网络在形式上实现了较好的融合，但是网络视频的内容开发程度却相多低下，网络视频缺乏特色，在视频制作过程中，内容同质化相当普遍，节目内容缺乏特色，使网络视频发展较为滞后。 　　缺乏有效的盈