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****** 大 学学生毕业设计（论文）开题报告题目名称：网络团购中消费者冲动性购买行为的实证研究（中·英文）Impulse buying empirical research in group- buying online 题目类型： 题目来源：学生自拟学生姓名： 学生学号：专业名称：电子商务导师姓名：张铃专业职称： 指导人数：主要研究内容、预期成果（鼓励有创新点）：研究内容:论述国内团购中影响冲动性购买的因素;论述消费者行为中的冲动性购买行为;为探讨团购的特征和网民冲动性购买行为的内在关系,本研究选取了网络团购中产品特征(包括产品价格、产品类别) 、情景特征(包括时间压力、成交数量、图文展示情况、团购网站信誉和付款敏捷) 、消费者的个性特征及冲动性购买为主要研究构念,构建模型;运用SPSS进行一系列分析得出样本描述性统计情况、量表信效度检验和因子分析结果；得出策略建议；绪论1.1 研究背景及问题提出1.2 研究内容1.3 研究目标与意义1.3.1 研究目标1.3.2 研究意义1.4 研究方法1.5 技术路线1.6国内外研究现状第2章 相关理论概述2.1网络团购的定义2.2 网络团购中影响冲动性购买行为的因素2.2.1产品特征2.2.2情境特征2.3冲动性购买行为的界义第3章 问卷设计和研究设计3.1 问卷设计3.2问卷题目概括3.3 选取研究方法3.3.1 因子分析3.3.2独立样本t检验第4章 研究过程分析4.1 问卷样本分析4.2 研究过程分析4.2.1 问卷的效度检验--Alpha信度系数法4.2.2 产品特征的因子分析4.2.3 情境特征的因子分析4.2.4 性别对消费者冲动购买行为影响独立样本t检验4.3 研究结论第5章 网站营销策略5.1团购网站营销对策建议5.1.1 产品特征方面5.1.2 情景特征方面5.1.3 性别方面预期成果: 1.根据因子分析,得出产品特征对冲动性购买行为的权重与情景特征的情况。在产品特征中,产品价格,产品类别,产品品质等维度影响消费者冲动性购买行为的权重情况。2.在情景特征中,他人评论,图文展示等维度影响消费者冲动性购买行为的权重情况。3.比较女性与男性谁更容易发生冲动性购买行为。4.在产品类别里，哪类产品类别更受大家追捧。拟采用的研究思路（研究方法、技术路线、可行性论证）：(一)研究方法: 1、文献研究法。通过对现有冲动性购买行为的研究结论和网络团购的特征的结论进行梳理，了解国内外消费者的冲动性购买行为的研究现状并总结网络团购影响冲动性购买的主要因素，探索性找出影响消费者冲动性购买最主要的影响因素，提出理论。2、因子分析法。在行为模型以及已有研究结论的基础上，通过与老师和同学进行讨论设计出本研究的初始调查问卷。运用SPSS17.0统计软件对数据进行分析, 通过主成分分析和正交最大旋转法对网络团购中影响消费者冲动性购买的因素进行因子分析,验证本研究的假设。3、独立样本t检验。本研究的数据处理将利用SPSS17.0进行独立样本t检验等统计处理方法，研究性别不同对冲动性购买影响的差异。4、EXCEL办公工具。采用EXCEL 办公软件对SPSS分析得出的因子矩阵进行数据计算,更好地算出各因素的影响权重。(二)技术路线(三)可行性论证目前,由于学校图书馆以及网上论文网站,所以可以查看很多有关论文的资料,可以提供参考文献,有助于自己的研究。在上课的时候老师教授了SPSS软件的操作教程,并且网上还有书籍有很多介绍SPSS17.0软件操作的教程,因此软件条件是可行性的,并且,硬件条件,比如电脑,所以硬件是可行的。现有工作基础（毕业实习、资料收集情况及空间设备仪器条件等）：1.通过成都理工大学图书馆的期刊杂志、图书馆网站、中国论文网和网上相关资料,比如其他专家的论文等资料进行资料收集，课上有学习了SPSS软件，所以可以利用EXCEL和SPSS软件进行模型分析。2. 公司有涉及团购方面的业务,那么对于我的论文有了理论研究方向,并且本身自己有冲动购买的行为,所以这为我的论文提供了非常好的基础。公司的电脑软件有SPSS17.0,所以也为我的论文提供了软件基础,所以实习任务也包括了论文任务。主要参考文献目录及文献综述：[1] 2013年3月份中国团购市场统计报告.团800网[EB/OL]..[2]阎巧丽．消费者冲动性购买行为实证研究．西南交通大学硕士学位论文，2008[3]张运来. 冲动性购买的整合研究—基于情感视角.北京：中国财富出版社，2008.[4]Edward C.S. Ku. Beyond price: how does trust encourage online group’s buying intention [J].Internet Research,2012,22(5):569-590