抽样估计与样本量确定(市场调查)汇总.ppt

第10章 抽样估计与样本量确定 开篇案例“百脑汇”调研中的样本计划问题 “百脑汇”在中国华北几个省市经营连锁电脑超市，它希望获得更多关于其现有客户特点方面的信息。接受调研委托的李文博士指派班上的王洪同学为样本计划小组的负责人。 通过与“百脑汇”的市场部经理乔兰的初次会谈，王洪了解到调研的一个主要目的是分别按人口和心理因素来估计“百脑汇”的客户构成和比例。此外，确认总体估计值不超过实际值的±5．0％，可靠度为95％。 为了达到这些要求，王洪和他的小组正努力寻找计算所需样本容量的方法。 10．1 引言 估计就是根据从样本中收集的信息对总体未知量进行推断的过程。 抽样估计涉及的重要问题： 一个样本单元的设计权数问题。 抽样估计，包括总体总量、均值和比例以及抽样误差的估计。 样本量的确定构成抽样设计程序的重要步骤和内容。同时，样本量的确定与样本估计值的精度密不可分。 10．2 加权及权数调整 设计权数 设计权数是指每个样本单元所代表的调查总体的单元数，它是由抽样设计所决定的，通常以wd表示。确定设计权数是估计的第一步。 加权估计 设计权数其实就是样本单元的入样概率的倒数。假如入样概率是1/10，那么每个入选样本代表总体中的10个单元，此时设计权数即为10。 不同样本单元的设计权数可能不同，这取决于抽样设计。因此，加权估计应区分等概率抽样的加权和不等概率抽样的加权。 等概率抽