第五讲政治法律环境..docVIP

第五讲国际市场营销中的政治法律环境 导入案例:睡衣风波 第一部分 国际市场营销的政治环境 国际营销的政治环境分析 国际营销中的政治风险 降低政治风险的对策 一、国际营销的政治环境分析 政府类型 政党制度 政局稳定性 政治干预 民族主义 国家间关系 产品政治敏感度 政治制裁 政治和社会活动人士 暴力和恐怖活动 1．政府类型 （1）政府在经济中所起的作用 ①参与者。 其一，政府的所有权可能阻碍企业在特定的市场的经营，在某些市场，一些特定行业被政府垄断，完全由政府经营； 其二，政府的所有权常常意味着政府是唯一的顾客，当公司面临政府独买时，其营销能力便会降低。 ②规范者。营销人员应确切了解政府在经济活动中扮演的规范角色，政府制定的货币或金融政策，往往通过法令法规来限制影响营销者的活动。 （2）政府的廉洁与行政效率 对于国际营销企业来说，认真分析政府部门官员的廉洁与效率状况，是评估政治环境中的一项重要内容。 国家主权 The sovereignty of nations 行使对外关系的权力 确定疆界，控制贸易以及人员的跨境流动（海关） 对国民行使的至高无上的权力 规定公民的权力与义务 即使在境外，公民也应该遵守本国的法律 为与其它国家和平共处，一国可能在某些方面缩小自己的主