浅析互联网背景下电视媒体发展现状以广西卫视为例.docx

浅析互联网背景下电视媒体发展现状——以广西卫视为例15文化产业管理1班 150905120 李思静摘要：随着网络媒体的不断发展，这个无论是从信息的及时性还是交互性等方面都具有极大的优势的新兴媒体给传统电视媒体带来不小的冲击。以电视媒体为代表的传统媒体迫切需要转型升级，电视台在电视节目制作以及播出方面也需要重新作出考量。许多电视媒体已经开始向互联网媒体靠拢，并有基本建立互联网播放平台，且注重信息整合和发布渠道的多元化。但其中不乏有一些只是将网络平台单纯视作电视媒体的重播平台，如果传统电视媒体不加以重视及时的创新，不注重两种媒体的融合发展，长期来看电视媒体的主流地位将岌岌可危。关键词：广西卫视 互联网 媒体融合一、广西及广西卫视整体综述（一）广西概况广西全称广西壮族自治区，地处中国华南，面向东南亚，与越南接壤，是中国唯一沿海自治区。全区有壮以及瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等世居少数民族，人口为1794万，占人口总数比例38.5%，少数民族总人数居全国第一位。广西经济产业以轻工业为主，近年来抓住西部大开发、中国—东盟自由贸易区建设及泛珠三角经济圈建立的机遇，切实推进产业开发，工业体系日趋完善，人均GDP处于国内中游水平。（二）广西电视台概况广西电视台成立于1970年10月1日，拥有的卫星、综艺、都市、新闻、公共、影视、乐思购、移动（南宁公交电视）8个频道。广西卫视于1997年上星播出，全国覆盖人口近8亿，落地香港、澳门、台湾等地区，同时也是少有的，可以落地东盟各国，并在东盟十国设立工作站的地方卫视。2004年，广西卫视率先采取了差异化的战略定位，提出打造全国首家“女性特色的综合频道”的理念。2010年，广西卫视全面升级，以“广西卫视 美丽天下”为定位，凸显民族、时尚、东盟等独特资源，以“发现美、创造美、分享美”为频道核心价值诉求，不断扩大品牌影响力，力争打造国内独具美丽特色的电视播出平台。二、广西卫视收视率调查在广西市场方面，2002年广西卫视在广西全区的晚间黄金时段电视收视市场占有率为41.9%，2003年进一步呈上升态势，全区电视收视市场占有率达到44.1%，在广西电视媒体中占据绝对主导地位。同年，全国有超过4000万的观众喜爱广西卫视，在全国排名第九，观众忠诚度在全国省级卫视中名列第四，而在“全国观众的喜爱率排行榜”上则高居三甲，在全国30家省级卫视中排名第二；观众的文化程度方面，广西卫视中、高等文化程度的观众均高于全国电视观众；观众收入方面，广西卫视观众家庭人均月收入比全国观众高104.6元，其中，中、高收入观众所占的比例均明显高于全国观众。（北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司提供数据）但是近三年来，广西卫视收视率持续走低，并连续两年处在22/32的位置，在2016年第一季度更是跌至25名。（央视－索福瑞媒介研究有限公司提供数据）三、广西卫视优秀节目内容分析截止2016年，广西卫视有《第一书记》、《一生所爱 大地飞歌》、《都嘟》、《广西故事》这四档比较受关注的节目。《第一书记》是基于“扶贫先扶志”的新型扶贫投资公益理念，选派3000名机关干部到广西最贫困的3000村庄任村党组织第一书记，想方设法为这些贫困人口脱贫的国内首创的面对面捐款节目，也是全国首档定位是美丽乡村公益的节目。节目的整体节奏有些急促，前半段是明快轻松第一书记的扶贫方法介绍，后半段是煽情沉重的对当地贫困户的捐款，主持人全程语调语速非常稳定，表情也毫无变化，衔接的情绪转折基本由配乐完成。外景是由短片形式展现，基础的画外音与画面保证同步。空镜画面非常精美，充分展现了广西的大山深处自然风光；人物镜头通过拍摄大量的生活细节、穿插关键人物的访谈很容易抓住观众的心理感情要点。尤其在后半段励志少年的片子放完，内景现场切的观众镜头都是带泪水或表情沉重的特写。短片的主人公会被请到现场，通过一些交流，会有企业代表进行资助。这档节目的出发点既具有正能量也不缺创意，但是其节目在播出画面的搭配上透露着只是僵硬套模板的气息，节目内容也与主流电视观众的口味不符。《一生所爱 大地飞歌》是一档由广西卫视联合北京世熙创意国际文化传媒有限公司共同打造的顶级音乐人助力民间音乐爱好者的音乐蜕变之旅，节目口号是：“这里，让奇迹发声！”。2012年由浙江卫视推出的《中国好声音》再次引起了音乐选秀节目的热潮，多个卫视相继推出了各种“导师制”的同类节目，广西卫视也推出了这类节目且收视效果持续好评。因为他从题目上避开了“中国好xx”的听觉疲劳区，节目的主题设置为让人耳目一新的民歌。节目在2013年进行了局部调整，引进了国际一流的音响设备，邀请了诸多重量级歌手加盟，主持人由著名相声艺术家郭德纲担当，这一季的《大地飞歌》举办非常成功，冠军汪小敏更是与《中国好声音》冠军李琦、《快乐男声》冠军华晨宇、《