品牌命名七势法与五好原则.docxVIP

品牌命名七势法与五好原则通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。 说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！ 我国语言研究专家周建设教授认为，言语的生成是一个由客体到意象、由意象到词语、由词语到句子的过程，即客观世界或虚拟世界反映到人脑中形成意像（意念和图像），再由指称意像和传递意像的词语组成句子。 对于当今的商业品牌来说，由于社会整体性的品牌意识增强，更要善于利用语言要素（Morpheme）进行构词、再通过用词语的意像组合来创造品牌名称的意像、广告口号（Slogan）的意像，从而承载起品牌的优美内涵。 建立差异化识别性（Identificate）、具有明确风格化（Style）和文化内涵的品牌名字是基础，而且往往可以准确锁定一个特定的族群。 例如：Polo（马球牌）、就可以说明这个品牌是有一定运动风格的，FashionDuck（时尚鸭）、则表示本品牌产品的设计具有时尚的气息。 近几年国内取名改名的专业公司为数不少，无论对于个人还是商业品牌，名字的好坏都至关重要，而且人们已经明确意识到这个问题的重要性了。 其实在西方经济发达国家，给品牌和产品命名早已成为一个产业。据媒体报道，美国在2001年的品牌命名业务达到15亿美元之巨。 目前全球著名的品牌命名机构有美国的Namestorm