市场营销习题1.docxVIP

目标市场战略习题：(一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学者____ 提出的。A.基恩·凯洛西尔 B．鲍敦 C．温德尔·斯密 D．菲利普·科特勒2.同一细分市场的顾客需求具有____。A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C.较少的共同性 D．较多的差异性3.当市场上出现____时，客观上就出现了不同的细分市场。A.集群偏好 B.同质偏好 c.分散偏好 D．需求偏好4.___理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革；被西方理论家称为“市场营销革命”A.定位 B.市场细分 C．差异化营销 D. 4C 5.某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工地需要的机械设备，这是一种____策略。A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化6．属于生产者市场细分变量的是____。A.职业B．生活格调 C.收人D．采购方法7.下列____不是市场细分的原则。A.可衡量性 B．可区分性 C．可对比性 D．可盈利性8．不进行市场细分的目标市场战略类型是——营销战略。A．无差异性 B．集中性 C．差异性 D．“弥隙”性9．企业所选择的目标市场是否易于进入，是市场细分的一 原则。A．可衡量性 B．可实现性 C．可盈利性 D．可区分性10.采用 一模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A．