景区、酒店产品营销方案.docxVIP

酒店及景区匹配产品营销方案中国移动通信有限公司二零一四年一月目 录1行业定位分析32目标群体分析3行业定位分析酒店酒店作为旅游资源提供产业链中的一员，从各档次酒店数量上来看，我国酒店业的档次布局呈现两头小中间大的格局。四、五星级的高档次酒店比例是比较合适的，中档的以及未评级的酒店数量占到全部酒店的90%左右，中低档酒店供给速度过快的特征明显。从2000年不同档次酒店经营指标上比较，星级越高的酒店越能表现出较好的经营能力。旅游业的发展，尤其是商务旅游和会展旅游，为酒店业的经营效益提供了客源保证。但是，市场的供给并不足，原有的酒店接待能力必定要提到加强。而目前北海酒店业也存在着这么一个现象客源无法得到满足。景区根据走访了解，北海市内景区所属盈利性景区非常有限，规模也比较小，所以管理投入也非常有限，基本还是保持比较传统的人工管理模式，甚至不涉及信息化模式，这也就意味着期间存在着很大的信息产品融合嵌入空间。目标群体分析酒店 北海酒店按其属性总体可以归纳为以下几类：商务型酒店、经济型酒店和连锁型酒店，作为一个旅游城市，北海主要是还以中低星级酒店为主（三星-四星），由于大型的连锁酒店或者五星级酒店资金实力比较强，所以陪到设施以及信息化管理比较先进，倒是中小型酒店的信息化管理相对比较薄弱，大部分的三星、四星酒店、连锁酒店和商务酒店均有着信息化管理的需求。景区 针对北海市区景点，由