2012阿里巴巴排序规则13714359430徐先生.pptVIP

那些年 我们一起研究的排序规则 阿里巴巴 客户经理 徐俊祥 微博：阿祥是个好青年 QQ:495833514 排序规则调整的背景与方向 调整前的排序机制： 不能真实体现供应商质量 易产生各种抢夺市场资源的作弊行为 调整后的方向： 【新规】形象排序的关键因素 影响产品 自然排序的 三个因素 1、各因素中的因子不断优化； 2、加入反作弊机制； 为迎合单一因素调整产品信息，对排序没有好处。 【新规】形象排序的关键因素——自然排序三因素 一、文本相关性 【因子解析】：文本相关性是产品信息进入搜索的基本因素，供应商发布的产品信息只要能做到与买家搜索的关键词匹配就好。在产品信息中单纯的重复使用关键词，对产品排名无效。错误理解文本相关性，导致关键词堆砌，反而会引起产品信息质量降低影响搜索排序，严重的会导致产品降权。 【基本要求】：产品信息：产品信息和买家搜索词相关；产品类目：不错放类目，产品选择最相关类目发布。 【会影响排序效果的行为】：滥铺关键词、标题滥用、产品信息关键词罗列堆砌。产品发布时，选择不相关类目。 【新规】形象排序的关键因素——自然排序三因素 二、产品信息质量 【因子解析】：产品信息质量因子一直存在误读，有同学简单的将其理解为产品描述包含信息量的多少及关键词出现的次数。目前的规则中，信息质量由产品信息的完整度和专业度构成。完整度指供应商在发布产品时能够真实、完整的填写便于买家快速做出购买决策的项目（如标题、类目、属性、图片、详细描述、交易条件等）。专业度要求填写各项目时要按照买家的信息需求及阅读习惯。产品属性并不是填的越多专业度就越高，填写太多的重复信息或不必要的自定义属性，不但不会提升完整度，反而会影响专业度。发布产品时，将买家最关注的特征描述清楚就好。 【基本要求】：栏目：真实、完整的填写便于买家快速做出购买决策的项目。内容：按照买家的信息需求及阅读习惯填写，将买家关注的特征描述清楚。 【会影响排序效果的行为】：属性类目不全或产品信息填写过少；非自然语言或信息重复严重。 【新规】形象排序的关键因素——自然排序三因素 三、供应商质量 【因子解析】：供应商质量因素未来将被持续重视。该因素长期的方向是考量供应商整体的服务意愿与服务能力。 该因子目前考核：供应商的整体信息质量、供应商的活跃度。客户可以通过：公司背景信息、公司资质展现是否完整且真实可信，供应商整体的产品信息质量较好；在和买家的沟通过程中，是否积极快速的去响应，是否能够积极的维护信息的有效性几个方面判断自身供应商质量的情况。 【基本要求】：合理布局和管理供应商商铺的整体信息，凸显公司优势。公司产品的整体信息质量较好，不存在大量的重复产品发布现象。积极主动服务买家。日常网站维护中具有一定的活跃度，能够保持网站信息的有效性 。 【会影响排序效果的行为】：重复滥发产品 【新规】排序的关键因素——商业付费 外贸直通车（P4P） 开P的好处及现状： -探讨（比如下图供应商四宫格） 曝光增长 36倍 点击增长 17.13倍 询盘增长 16.75倍 深圳市XX工贸有限公司 曝光增长 10.64倍 点击增长 9.06倍 询盘增长 8.6倍 深圳市XX贸易有限公司 谁是这神话的缔造者？！ 外贸直通车 P4P P4P客户的整体曝光量是非P4P客户的3倍！ P客户与非P客户曝光量对比 P4P客户的整体点击量是非P4P客户的2倍！ P客户与非P客户点击量对比 P4P客户的整体反馈量是非P4P客户的1.8倍！ P客户与非P客户反馈量对比 目前作为卖家存在的问题 目前网络推广现状： 如何能够覆盖所有老外搜索关键词？ 针对存在的问题对症下药 调整关键词 详细描述完整 网站专业清晰 旺旺在线 良词推优 图片清晰 描述突出特点 标题有吸引力 推广词数 推广产品数 排名 影响因素 影响因素 影响因素 《搜索排序机制调整》 Q1：怎样做才能让产品的排名靠前？ Q2：如何衡量供应商质量？ Q3：如何衡量诚信因素？ Q4：如何衡量产品信息质量好坏？ Q5：多发产品还有用吗？ Q6：重复信息是明确的会影响到排名吗？我现在有重复信息，是不是要全部删除才能不影响到排名？ 快人一步！ 谢 谢 大 家 …… 一、文本相关性 【因子解析】： 文本相关性是产品信息进入搜索的基本因素，供应商发布的产品信息只要能做到与买家搜索的关键词匹配就好。在产品信息中单纯的重复使用关键词，对产品排名无效。错误理解文本相关性，导致关键词堆砌，反而会引起产品信息质量降低影响搜索排序，严重的会导致产品降权。 【基本要求】： 产品信息：产品信息和买家搜索词相关； 产品类目：不错放类目，产品选择最相关类目发布。 【会