广告创意与策划11教程.ppt

广播广告创意 Writing for Radio—— Can You See What I’m Saying 一、广播广告的特性 二、广播：诉诸写作的媒体 三、广播广告文案写作 四、广播广告类型 五、广播广告文案修改 六、广播广告示例 一、广播广告的特性 优势：广泛性，即时性，接收随意性，受众多样性，语言简明性，制播低廉性，播出灵活性，目标针对性，情感煽动性 缺陷：稍纵即逝，无法保存；可听不可视，传播方式单一。 返回 二、广播：诉诸写作的媒体 小预算，大产出。 没有电视广告拍摄高成本和拍摄限制。 “a lot sexier than sex” ，更有感染力。 资深广播广告文案人员提醒，广播是视觉媒体，听众可以看到你想让他们看到的。 人声、音响和音乐可以揭示广播广告场景。 创作广播广告前，就应该考虑到要传播的大创意。 使用最能抓住听众注意力的人声。 比较“使用音响和音乐，或者没有音响，甚至音乐也没有”的效果。 音响可节省文字，并戏剧化场景。 不要害怕使用音乐，要么干脆不用音乐。 以出乎意料但相关的内容开头，以加深记忆并实现广告效果的内容结束。 返回 三、广播广告文案写作 1.有效广播广告文案写作指南 区分音响效果 把音乐作为音响效果之一 围绕一种音响来制作广播广告 留足时间 比较用与不用音响的效果