广告的用途教程.ppt

3.3.2 激发竞争活力，推动企业发展 竞争实际上是一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。 在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的 3.3.3 降低成本，增加利润 企业通过广告可以创造较大的销售效果，使得企业的规模生产成为可能。企业的规模效应可以降低产品的单位成本费用，从而降低产品价格。 广告还可以帮助推销人员顺利地开展业务，增强业务人员的说服力，并在一定程度上可以部分地代替人员推销，从而节省时间和推销费用，降低成本，增加利润 Copyrights 2012 @ Jin Ai SWUFE  广告的用途 本章结构 3.1 广告的社会作用 3.2 广告的经济作用 3.3 广告对企业营销的作用 3.4 广告效果 1 2 3 4 3.1 广告的社会作用 现代社会，广告随处可见，充斥着我们生活的每个角落，深入到社会生活的每个角落，深入大社会各方面，成为我们生活中不可或缺的一部分。 引导社会公众观念 A B 美化市容环境， 丰富文化生活 D 有利于社会 精神文明的建设 C 促进传播媒介的发展 广告的 社会作用 3.1.1 促进传播媒介的发展 广告作为大众传播媒体的主要财源，在经济收入这个