2013市场营销学八大需求分析报告.docVIP

青 海 大 学 昆 仑 学 院 市 场 营 销 学 八 大 需 求 分 析 报 告 班级：12级工商管理 小组： 飞 雁 时间： 2014年3月 市场营销学八大需求分析报告 市场营销管理是指企业为实现期目标，通过创造、传递更高的顾客价值，建立和发展与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。它的基本任务就是通过营销调研、计划、执行和控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成，以达到企业目标。市场营销管理的本质是需求管理。 常见的需求状况主要有以下几个方面 1、负需求 概念：多数人不喜欢，甚至愿意花一定代价来回避某种产品的需求状况。 营销方法：转换营销 。 营销任务：变负为正。 举例： 2、无需求 概念：目标市场对产品缺乏兴趣或漠不关心的需求状况。 营销方法：刺激营销。 营销任务：变无为有。 举例：传奇喜之郎 　　初入商场，就聪明的切入到孩童商场。先树品牌，后作推广，从观念大将售卖商品转换为出售品牌。但是，喜之郎又有些奥秘，几乎全部的报刊媒体和网站，有关它们的报导，屈指可