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消费者行为学 随堂考试 期末考试构成： 平时成绩30分（含出勤、平时作业）； 笔记20分或教材案例全做； 期末考试50分（口试10分+自选项40分,在以下试题中任意选一题做）。 自选项 1、举一个你认为能抓住受众注意力的广告 （需制作PPT，附加图片或视频 ） 2、检视你身边的消费品（如手机），在每个需求层次各找到一个相对应的营销产品或服务并加以简要说明。（需制作PPT，附加图片或视频 ） 3、请分析总结网上零售与传统百货商店在问题认知、信息收集、购前与评价购买的过程中的优劣比较，哪些产品适合网上零售？ （形成分析报告） 4、请选择任何一个企业，这个企业的营销活动很注重体现消费者的个性与自我概念，请简述并评价这个企业的营销产品或服务及其营销策略。 （1）首先交待企业的概况及营销策略； （2）结合消费者的个性与自我意识来说明此企业的营销策略的成功。（形成分析报告） 自选项 5、请搜集一个体现出考虑社会群体因素而制定的某企业的营销策略？并进行简要说明。 （1）首先交待企业的概况及营销策略； （2）结合本课程内容（社会群体与消费者行为）来说明此企业的营销策略的成功。 （形成分析报告） 6、就某一消费现象，分析消费者表面和深层的需要和动机，并提出营销对策方案。（形成营销方案） 7、某某消费市场分析，重点侧重消费者群体心理分析。 （形成分析报告） 8、为某零食店设计一份调研问卷，并写出调研报告。（上交调研问卷和报告） 9、为举办校园美食文化节写一份策划方案。（需制作PPT ） 10、为举办校园首届银杏节写一份策划方案。（需制作PPT ） 11、开店创业计划书。（需制作PPT ） 自选项 12、对学校周边的一家商店或商场进行调研。试对其选址、招牌、门面和橱窗等外观设计，商品类型与档次定位等内部设计中的某一方面或几方面，运用营销场景和顾客心理知识进行深入分析。（形成分析报告） 13、基于中国传统文化特点，外资企业在中国进行营销活动时应注意哪些具体问题。 （形成分析报告） 自选项 14、消费流行现象调查。调查你所见到的一种消费流行现象，并写分析报告。 * *
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