某商场变形金刚大型主题活动.ppt

看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 策 划 方 案 二、 一、 主题活动策略思考 01 主题活动概况与思考 02 策略思路与方向 具体执行规划 Contents 目录 看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 一、活动概况与思考 活动时间：6月XX日—6月XX日 活动地点：雅居乐国际广场中庭、大门口、商场内 活动对象：区域内全体目标受众 活动形式：于雅居乐国际广场外围、中庭以及商场内布置开展“变形金刚”为主题的大型活动，以静态行为艺术制造亮点吸引区域内目标受众关注。展会将通过前期宣传、中期展出和互动，最终达成后期提升商场人气，活跃氛围，进而推动招商。 看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 1、利用活动提高人流进而向全区传达商场高人气、超繁华信息，引起市场关注； 2、以事件营销模式引发目标受众关注，引起媒体强烈关注； 3、聚集人气为后续商圈滞留店面启动做前期铺垫，给予目标客户信心； 4、强化“雅居乐”的商场形象，制造活动亮点凸显其国际品质； 5、加强商圈与投资者、消费者三方之间的互动。 主题活动目的 看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 活动主题 看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 变型金刚可以瞬间进行变幻，塑造成另外一个形象，以适合不同的环境需要。 反衬商场时尚气息，能够很快适应行业变化，拥有最新潮、最百变的相关配套。 看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 奏响“起势、造势、续势”三步曲——分阶段达成展会目标 我司认为本次展会绝不是单纯的商场展出，活动前期宣传和后期跟进同样是本案的重中之重。居于本思路，我司认为本次开业更应该： 二、策略思路与方向 起势 活动开始前做足预 热，借新闻点营造足 够的参与热情。 造势 通过落地商场展出，并结合线上炒作， 为商场的整体人气造势。 续势 在良好造势基础上，延续传播势头，转化关注度为招商跟进。 线上传播、线下展会双线并行——打造整体性展会，呈现多倍效应 线上传播 充分整合主流媒体营造商圈亮点展会氛围，制造焦点吸引关注。 线下活动 创意现场展会内容与布置，吸引目标客户参与体验，营造高人气氛围，助力招商。 看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 一、 展会策略思考 二、 01 总体规划 02 视觉与布置 具体执行规划 Contents 目录 看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 拉开“起势、造势、续势”三篇章 起势 巡游诚邀 通过创意巡游，以及微信、论坛、QQ等形式于前期开展宣传，并融有奖刺激，达成广域口碑效应，全区辐射主题活动信息。 造势 营造超人气 活动期间传播更是要跟上，通过不断的曝光营造商圈高人气、超繁华的氛围。重点通过论坛和微信，以及其它自有渠道。 续势 持续余热 后续通过微信开展各类体验活动，持续主题展余热，增进商圈目标投资客户信心，全面展现商圈超人气，助力招商工作。 一、总体规划 看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 【巡游“诚邀”体验不凡】 第一篇章 全区派发活动宣传单页，先声夺人。目的在于制造差异化亮点效应，让主题展及商圈促销信息得到广泛传播。除发放DM广告外，卡通人物须于繁华的街道两旁手举主题展形象牌，全面告知雅居乐主题展会即将启动，以差异化打扮迅速吸引眼球。 时间：活动前2天，于各繁华商圈、学校等发放。 “诚邀”形式一：卡通人物巡游诚邀 一、总体规划 看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 “诚邀”形式二：微信发起点赞开展病毒传播诚邀 编辑展会相关信息发布于微信，并通过各种形式引导受众关注并转发。凡关注微信并转发朋友圈集齐50个赞者均可与展会期间至现场领取精美礼品1份。 ? 此外，所有参与转发者将在展会期间每隔3天即抽出1份大奖、若干二等奖和三等奖。抽奖方式：届时现场软件抽取，将邀请见证人于展会现场抽取，奖品现场发放。 ? 关注官方微信，吸纳粉丝实现传播效应 引导转发分享朋友圈集赞赢礼品 现场抽大奖利益驱使其至现场扩大人流 关于奖品：一等奖设置为1000元以上奖品，其余奖项可为普通奖品，重在制造一款“明星奖品”吸引关注刺激参与（届时我司将呈现完整方案）。 看雅居乐七十二变 暨“变形金刚”大型主题活动 【创意“主题展”打造繁华】