联想笔记本电脑广告策划书全解.pptVIP

电商一班 马书梅 联想笔记本电脑广告策划书 第一部分 市场分析 营销环境分析 宏观环境：随着我国经济的高速发展和我国经济水平的不断提高,我国居民的教育水平也不断提高,大大影响了人们的消费心理和消费结构,人们用于教育投资的比例不断增长,购买理性越来越高，笔记本电脑携带便捷、占用空间小、操作简便的优势深受现代人喜爱，电脑逐步成为人们生活必需品。 微观环境：联想与供应商使用一种“内联外合”策略，即是指加强国内厂商的联合，真正做到资源共享，优势互补。同时进一步加强与国际著名厂商的合作，包括技术、产品还有销售的合作。　　　联想从过去的直销营销模式，逐步发展、建立起安全的代理体制，利用代理商和经销商在全国范围内进行规模的营销。 笔记本需求调查：消费者结构特征分析（1） 年龄结构： 我国笔记本电脑消费者年龄集中在18-35岁，即以在校大学生、研究生和工作不久的青年人群为主。 笔记本需求调查：消费者结构特征分析（2） 职业结构： 我国笔记本电脑的消费人群中公司普通职员接近半数，占43.7%，成为最主要的消费人群。其次是学生和公司中层主管，分别占13.5%和13.3%。这三个人群的累计占比达到70.5%，构成了我国笔记本电脑的主力消费人群。非主力消费人群中，公务员和自由职业者为数不少，分别占9%及8.2%。中小企业主、公司高层主管及离退休人员较少，共占5.4%。其他职业人