联通品牌规划全解.pptVIP

联通业务界定 市场背景 联通品牌认知现状 品牌规划关键点 目标消费群分析 联通品牌核心价值 联通品牌远景 联通品牌定位 品牌DNA描述 品牌诉求策略 品牌所处市场背景 消费心理分析 联通品牌体现与消费创造 主诉求关键点 广告目标受众 广告诉求策略 广告主题 诉求点支持 媒介策略 促销方案-联通CDMA,让你成为生活的主角 促销主题：非凡沟通,激情体验 促销时间：2002年6月15日-2002年8月15日 促销城市：全省地市级重点二级城市 促销口号: 联通CDMA,让你成为生活的主角 促销方案-活动主要执行方式 事件促销-主题活动-让你成为生活主角 主线： 全方位对品牌、产品、服务、客户支持；以 “让你成为生活主角”为主线，同时贯穿整个活动的各种方式和全过程，实现活动内容的清晰传递。 活动方式： 1.消费者赠机活动——“让你成为生活的主角” 中国队每入一粒球，广东联通CDMA每个城市送出100部CDMA手机。 （到指定地点购买，即买即送，送完为止） 2.同时，对活动期间购机入网的用户集中抽奖，进球一粒开奖一次，每次开出一等奖1名，2等奖2名，三等奖3名，幸运奖10名；整体抽奖活动分两个阶段进行。世界杯足球赛的热潮有一定配合、借势助势。 第一阶段：侧重于对足球赛势“巓峰时刻，激情体验”