药妆 消费者的核心欲求.docVIP

消费者的核心欲求 —999药妆的市场需求分析 导语：在物质生活日益丰富的今天，人们越来越追求品质生活，对自身形象及保养也更为重视。而随着年龄增大，血液有害物质毒垢越来越多，血液循环越来越慢，皮肤的营养供应及有害物质的代谢下降，皮肤就会出现色斑、皱纹、下垂、晦暗，粉刺痤疮等现象，人们意识到18岁以后就必须要外部清洁补水滋养，才能延缓皮肤的衰老及减少外界的伤害。于是护肤类产品应运而生。 而我组研究的三九药妆品牌是中国药妆市场的新起之秀，能否成功打开市场并推广，更大程度取决于该产品的营销方向是否切合消费者的核心需求。因此，我组从护肤品的需求这个关键词入手，一步步剖析消费者的核心需求。以下是我们的分析结果报告。 目录 二．为什么需要护肤品 三．为什么需要药妆（药妆优于普通护肤品 四．为什么需要国内药妆 五．为什么需要999药妆（优势以及努力推广的方向） 六．参考资料 swot优势劣势机会威胁 附：对药妆的介绍 为什么需要护肤品（需要调研结果） 一．来自彩妆化妆品的副作用。（健康） 不少女性在化妆时追求时尚、讲究美观，而对各类化妆品的副作用往往重视不够。其实，化妆品(包括各种洗发、染发剂、指甲油等)都是化学合成品，它既有对人体保护和美化的功能，也会挥发出各种有害物质，对人体皮肤有较大的刺激作用，有的还会引起皮肤水肿、瘙痒、斑疹等“化妆品皮炎”。