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论网络媒体管理体制与管理策略 宋香云 内容摘要：网络媒体是继报刊、广播、电视之后的又一新型的大众传播媒体。网络媒体的发展形成了对传统媒体严峻挑战和强烈冲击，由于其自身具有的传播特点和优势，也为其进行有效管理带来困难。本文对网络媒体的特征与存在问题进行了分析，对网络媒体的管理策略提出见解。 关键词：网络媒体 管理 体制 策略 网络作为全球信息高速公路的雏形，已从最初单纯的通讯与学术交流的技术手段和工具，演变为商贸、教育、科研、管理的技术手段和工具，成为现实生活中不可缺少的重要内容。网络成了连接不同国家、不同地区和各类人群的桥梁和纽带，使整个世界成为一个紧密联系的整体，形成所谓的“网络社会”。互联网已成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体，因此网络媒体的管理极具挑战性。在网络媒介管理过程中，如何利用网络媒介产品的特点，积极地干预社会生活，建构健康的文化形态和生活方式，把经济利益与社会利益有机地统一起来，是网络媒体管理面临的一个重要课题。 一、网络媒体的传播特点和优势 网络媒体有时也称为新媒体（New media）。之所以称其为“新”，是针对传统媒体而言它具有突出传播特点和优势：1、高度的综合性。传统的媒介如报纸、杂志和图书是印刷媒介，以传播文字、图片为主；广播、电视、电影是电子媒介，以传播声音、图像为主。而新媒介则是利用计算机技术，把文字、图片、声音和图像结合在一起的新兴的传播媒介。