西方经济第三章消费者行为理论概论.ppt

第三章 消费者行为理论 一、效用和边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡—所得分配 四、需求规律的边际效用说明 效 用 效用，就是消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是消费者的一种主观心理感觉。 基数效用论 认为效用像长度、温度、重量一样可以度量。即可以用数字表示并加以计算和比较。 总效用 消费者消费一定数量的物品或劳务时所获得的总的满足程度 平均效用 消费者消费一定数量的物品或劳务时，从平均每单位商品或劳务获得的效用。 边际效用 指消费者每增加一单位商品或劳务给消费者带来的总效用的变化量。 边际效用递减规律 随着消费商品数量的增加，人们从增加消费的每单位商品中所获得的满足程度不断下降直至为零和负数。 边际效用递减的原因 1、生理或心理原因：最初欲望最大，随着满足而减小，过分满足则变成痛苦 2、物品有多种用途，人们总是首先将之用于最重要的用途，然后才是次要的用途 边际效用价值论 物品的稀缺性决定了边际效用的大小，边际效用的大小又决定了物品价值的大小。因此一些物品，如水，尽管效用或者总效用很大，但由于其数量多，货币意义上的价值并不大；而有些物品，如钻石，尽管效用或者总效用并不大，但由于其数量极少，货币意义上的价值却很大 消费者均衡 消费者均衡是指在既定收入和价格条件下，消费者选择的商品组合使其达到最大满足程度的状态。 消费者均衡条件 在既定收入和价格条件下，消费者使自己花费在任何一种商品上的最后一单位货币所得到的边际效用正好相等，即达到消费者均衡。 四.需求规律的边际效用说明 推导需求曲线 需求曲线的特点 1、需求曲线向右下方倾斜，原因是边际效用递减 2、需求曲线表示在不同的价格下，消费者所愿意购买的数量 3、需求曲线上的每一点都是消费者在既定价格下的效用最大化或满足最大化的均衡点 消费者剩余 消费者在购买一定数量的商品时所愿意支付的总数量与实际支付的总数量之间的差额 一、基本假设 二、无差异曲线的意义 三、预算线及其移动 四、消费者均衡 五、收入变动与消费需求 六、价格变动与消费需求 一、基本假设 基本假设 1、偏好的完备性 2、偏好的传递性 3、偏好的多多益善 二、无差异曲线的意义 无差异曲线 假定消费者只消费两种商品，则无差异曲线表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有不同组合的曲线 对应效用函数 无差异曲线图 无差异曲线特点 1、同一平面有无数条无差异曲线，离原点越远，效用水平越高 2、同一平面的无差异曲线不相交 3、无差异曲线凸向原点，边际替代率递减规律所致 边际替代率 消费者为了保持同等的效用水平，在增加1单位商品X时必须放弃一定数量的商品Y，两者的比率即X对Y的边际替代率 边际替代率递减规律 随着商品X的数量增加，消费者为了保持同等的效用水平，每增加一单位商品X时所愿意放弃的商品Y的数量将越来越少。或者说，每增加一单位商品X所能替代的商品Y的数量将越来越少。其实质是边际效用递减规律发挥作用。根据该规律，上述过程中，商品X的边际效用将越来越小，而商品Y的边际效用则越来越大，因此，在效用上，商品X 所能替代的商品Y当然越来越少。 三、预算线及其移动 预算线 消费者在其收入和商品价格既定的条件下，全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。 四、序数效用论的消费者均衡 消费者均衡条件 无差异曲线与预算线相切点所代表的消费组合即为消费者均衡点 五、收入变动与消费需求 收入—消费曲线 当商品价格不变而收入发生变动时，预算线会平行移动而与相应的无差异曲线相切，连接切点所成曲线即收入—消费曲线。 恩格尔曲线 表示消费者收入和某一商品的需求量之间关系的曲线即恩格尔曲线。 恩格尔定律：随着人们收入的增加，用于食品的支出部分在人们生活支出中所占比例将下降，用于住宅和穿着方面的支出比例将基本不变，用于其他方面的支出比例将增加。食品支出与收入的比例即恩格尔系数常被用来衡量国家和地区的富裕程度。 六、价格变动与消费需求 价格—消费曲线 当收入和其他商品价格不变，一种商品价格发生变动时，预算线会摆动而与相应的无差异曲线相切，连接切点所成曲线即价格