“激活”饮不料营销策划书.docVIP

市场营销系12级 激活饮料市场营销策划方案 课程名称 《市场营销策划》 班 级 ___营销1211班____ 姓 名 成小青 学 号 _______________ 完成日期 2014.6.6 一、前言： 在这个炎炎夏日，饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为这个夏季的流行主角。饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手，如：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑X”日前在重庆上市，汇源的“他＋她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。 目前，国内冠以运动饮料的产品不少，有健力宝、红牛、东鹏，乐百氏的运动饮料“脉动”等等。各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。 二、概要提示 策划内容提要：环境分析、市场细分与目标市场分析、产品策略分析、价格策略分析、分销策略分析、促销策略分析。 三、目的：为了能在今夏的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动而且“激活”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传，才能在激烈