《雄狮训练手册》项开篇语.docVIP

开篇语—苹果的故事，logo的传奇 有人说世界上最著名的三个苹果，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，一个握在乔布斯手中。分别代表欲望、智慧和财富，其实财富是建立在欲望和智慧的基础上的。据说苹果的市值已经超过很多国家的GDP，持有的现金总量已经超过美国政府，比美国政府还有钱。不比美国政府有钱，而且比世界上其他所有手机公司加起来还有钱，如果苹果愿意，它可以买下全球所有的手机公司。这一切都源于创新。 苹果公司的电脑当然叫苹果电脑，不会叫黑莓。 之所以叫苹果是因为乔布斯当时正在吃苹果，而且刚从一个苹果农场修剪树枝回来。乔布斯说Apple这个名字很有活力，能释放出简洁友好的信号，并消减电脑的锐气，而且可以在电话簿上排在前面。乔布斯相信Apple会成为一家伟大的公司，出现在各版头条。后来事实证明，不仅按字母排在电话簿前面，按市值排序、现金流排序、创新能力排序，苹果也应该排在前面，确实是一家伟大的公司，当之无愧。 而且后来有诸多的理由让苹果成为苹果，比如砸在牛顿头上的是苹果，在伊甸园中亚当偷吃的是苹果，计算机之父、人工智能之父艾伦图灵（计算科学最高奖项图灵奖）去世的时候床头放着的就是一个咬了一口的苹果，有人说这就是取名苹果的原因，但是这些统统都没有关系，属于附会之说。 首先苹果不会选择这样一个悲剧性的事件作为企业商标，因为图灵是自杀的，其次苹果不会让大家吃有毒的苹果，因为图灵吃的那个苹果是有毒的。而Apple说传统的LCD显示器使用汞来制造背光光源，并以砷来达到玻璃表面的平整；而全新Mac所使用的LED背光显示器则完全不含汞和砷，除了汞和砷之外，Mac还摒除了很多其他有毒物质，比如所有原材料中完全不含任何溴和氯之类的有毒物质，这显然就不是图灵吃的那个苹果了。再者，苹果最初的Logo是牛顿坐在苹果树下读书的图案，并有飘带缠绕，书写着Apple Computer Co的字样，logo两边刻着英国诗人William Wordsworth的短诗：一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂 显然苹果是想做砸在牛顿头上的那个苹果。这幅图是苹果联合创始人罗恩韦恩（Ronald Wayne）用钢笔设计的，如图所示。Ron Wayne仅仅在苹果工作两周，就以800美元出售了自己持有的10%股份，而这些股份现在的价值将达到数十亿美元。 这是一符合罗恩韦恩思维模式，而非苹果或者乔布斯思维模式的logo，所以只用了很短的时间，原因是乔布斯认为这个图标过于复杂，不易传播，也无法体现出苹果简洁友好的信号。后来乔布斯委托Regis Mckenna广告公司的艺术总监Rob?Janoff设计成了彩虹Apple Logo并且咬了一口，咬一口的原因最初据说是要区别于西红柿。当初设计的时候据说有两个颜色，一个是黑色条纹，原因是节约印刷成本，另一个就是彩虹Logo，之所以选择这个图标的原因是因为乔布斯认为世界是由色彩组成的，色彩是丰富的，应该把丰富的色彩还给人们，其次是因为Apple II是当时第一个面向个人和家庭用户的彩色图案电脑，而且咬了一口的意思是Take a bite，Bite与计算机字节（Byte）音同，意思是苹果是一家电脑公司。2007年1月9日，旧金山Macworld Expo上，苹果电脑公司宣布更名为苹果公司，因为它还生产iPhone、iPad所以有人说Apple就是砸到牛顿头上的那个苹果（智慧），就是亚当偷吃的那个苹果（欲望），而且咬掉的那一口就是亚当偷吃的那一口，是向图灵致敬的苹果。可是Rob Janoff说：这些说法都很有意思，但是他当初设计的时候根本就没有考虑这些。从一个设计师的角度来讲，设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么，可能多年以后，你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。但这些都是扯淡。而Logo却变成了一个传奇，有人开始说这个Logo包含了什么意思，而其他人也跟着说对，就是这样的。是的，就是这样子的。 之所以选取苹果，是因为机器是冰冷的。水果是人类的好东西，苹果是佳品。取Apple这个名字显然是希望它充满智慧和人情味。它不想让机器与人有一种冰冷的隔阂感，实际上也就只有苹果这种公司会取名苹果了。从它取名叫Apple，而不叫Microsoft、IBM这类专业性和技术性很强的名称就可以看出，苹果显然不想走一条常规路线，它不想用一些晦涩难懂的术语来显示它的专业性，技术是为人服务的，专业的非专业才是专业，最终的一切都回归到人性化。 苹果公司的所有产品当然都与苹果有关了。相对于PC，苹果电脑叫Mac。如果说PC是个人电脑的意思，那么Mac的意思就是苹果电脑，全称是Macintosh，意思就是苹果。 据说，Macintosh计划发起人Jef Raskin原本打算用他最喜爱的苹果品种McIntosh命名苹果电脑，但是为了避免与音频设备制造商McInt