国外主题公园业的状况与趋势..doc

国外主题公园业的状况与趋势 国泰君安证券研究所 高广新 一、基本概念与特征 1．什么是主题公园 根据美国NAPH（National Amusement Park History Association）的定义，主题公园（Theme Park）是指乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐公园（Amusement Park）。 The World of Coasters将主题公园定义为拥有一个或多个主题区域，区域中设有表明主题的乘骑设施和吸引物的娱乐公园。 董观志则在《旅游主题公园管理原理与实物》一书中，将主题公园定义为满足游客多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。 2．主要特征 （1）旅游资源的重要组成部分。主题公园是相对于原赋旅游景区而言的一种新型旅游形态，其“人造”特征有别于以自然遗产为主体的自然旅游景观和以文化遗产为主体的人文旅游景观。 主题公园是在传统的自然、人文景观无法满足旅游市场对产品多元化需求的条件下应运而生的，在旅游资源丰富的地区是对资源和产品的一个重要补充，在旅游资源不丰富的地区是突破发展“瓶颈”的重要举措。 （2）一切活动围绕特定主题进行。主题公园一般具有一个或多个主题。主题是指人工创作出来的一种具有震撼力效果的游园线索。作为主题公园的灵魂，园内游乐内容与形式的塑造必须围绕既定主题进行，园内所有的色彩、造型、植被等也均为表现主题服务。 （3）投入高、规模大、收费高。为增强产品的吸引力、娱乐性和参与性，主题公园大都花费巨资，综合运用机械、建筑和声、光、电、计算机技术等现代高科技和数字化手段。此外，为保持主题公园持续的吸引力，还需要在建成后不断投入资金更新和增添游乐设施。以日本的东京迪斯尼乐园为例，该主题公园初始建造费用1500亿日元（约10亿美元），之后的18年里，为建设超级音响设备和35个游乐场所，东京迪斯尼乐园又先后投入了1200亿日元。 由于主题公园一般包括多个不同的主题景区，每个主题景区分布不同的游乐和表演设施，所以占地面积都比较大。此外，主题公园建成后不断创新的需求，也要求在建设初期就预留足够大的规划面积。 主题公园高额的建造成本和维护费用决定了其门票价格的高水平。10年来，美国主题公园门票价格表现刚性的上升趋势，2001年平均价格已达到34.4美元。 部分大型主题公园基本数据 开业时间 投资额 面积 门票 美国迪斯尼乐园 1955 1700万美元 65万米2 1日券$43/ 33；3日券$114/ 90； 4日券$141/ 111；5日券$165/ 130 美国迪斯尼世界 1971 2.5亿美元 109公里2 1日券$33/ 25；2日券$57/ 44 日本迪斯尼 1983 10亿美元 80万米2 联票2日券JPY9800/8600；3日券JPY13700/1200；4日券JPY17200 /15100 日本迪斯尼海洋游乐园 2001 28.17亿美元 71万米2 法国迪斯尼乐园 1992 40亿美元 650万米2 旺季1日券Euro36/29；3日券Euro99/80；淡季1日券Euro29/25；3日券Euro79/69 好莱坞环球影城 -- -- -- 1日券$45 派拉蒙Great America -- -- -- 1日券$45.99/33.99 资料来源：国泰君安研究所整理； “/”前为成人券，“/”后为儿童券 （4）客源地域化。根据经验，车程1.5~2小时范围内的本地居民一般占传统主题公园游客总数的80%。据此，英国旅游局认为主题公园的理想位置应在2小时车程内有1200万以上居民的地域。 二、行业特征 1．市场分布 （1）数量。美国一直居于全球主题公园行业领导者地位，但目前亚洲的发展速度要快于以美国为主的北美地区。较之北美地区的112个主题公园和占全球主题公园家数32.75%的份额，亚洲地区已发展到119家，占比达34.8%。此外，欧洲主题公园2000年为83家，占比为24.27%。 （2）客源。北美地区游客接待量高于全球其他地区，2000年达到2.26亿人次，占全球5.45亿人次的41.47%；单体公园平均游客接待量为202万人次。欧洲游客接待量2000年为1.01亿人次，占全球份额的18.53%；单体公园平均游客接待量为122万人次，较1990年63个主题公园和6000万人次的游客接待量，单体公园平均游客接待量增长了28.1%，其中占欧洲游客接待量12.5%的法国迪斯尼乐园对此做出很大贡献。亚洲游客接待量2000年为1.88亿人次，占全球份额的34.5%；单体公园平均游客接待量为158万人次。 （3）收入。北美地区几乎占据了全球主题公园营业收入的一半。200