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从万科集团宣传片解读地产集团宣传片的制作 深圳三千盛视（/） 《万科》集团宣传片浅析： 万科的宣传片，客观镜头语言拍摄的，没有旁白，不用说我们是什么什么，就是把万科的一切呈现出来，他们在地产的建设方面的创新，他们的产品，他们的物业，万科业主的生活状态，用画面，用文字，呈现，让观者自己判断，万科是什么。 万科宣传片的形象开篇逻辑也是走城市，走自然，走人文等一些虚的东西。地产集团宣传影片此种操作手法大同小异，因为做地产开发的就是走城市、自然、人文，推动社会发展，繁荣城市，变革人居的角度入手，只是每一个开发商的角度切入不一样，有人说自己园林最好，有人说自己物业最好，有人说自己是精工产品，有人说自己是艺术居家、有人说自己是城市梦想家，每一个企业需要找到自己的独特的usp,放大你的特质。万科宣传片成功的做到了这一点“让建筑赞美生命”。口号的落地执行就是“尊重自然，敬畏生命，可持续发展。”近年他们很多产品在各个渠道都是以这个进行主张和宣传。包括官网建设。专门有版块展示。 影片接下来抛出了一个观念“建筑应该如何尊重生命”（对应万科定位“建筑赞美生命”） 结论就是万科的观点：尊重自然，敬畏自然，可持续发展，中间穿插万科的在这个基础上的产品态度。形象片结束。 形象片是整个影片定调的方向和基础。他是影片中心精