第3章消费者行为理论..pptVIP

第三章 消费者行为理论 1.运用消费者行为理论从经济学的角度分析如何生活得更幸福; 2.举例说明现实生活中的边际效用递减现象; 3.分析消费者行为理论对企业决策和个人消费的启示; 4.会进行总效用最大、消费者均衡的计算 ; 目标知识 1．掌握基数效用论和序数效用论的有关概念及边际效用分析法和无差异曲线分析法对消费者均衡的分析；掌握消费者均衡的条件; 2．了解预算线、收入效应与替代效应、消费者剩余及消费者行为理论的运用; 3．明确消费者行为对企业决策的启示. 消费者行为理论，隐藏在你我所熟悉的消费行为中。作为消费者，你和你的家人、你的朋友以及所有的顾客都象把有限的收入花费在你们需要的或想要得到的商品与服务上。你将如何选择商品的种类和数量？哪些因素左右着我们的消费行为？ 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 一、欲望、效用、总效用与边际效用 （一）欲望与效用 欲望是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。欲望是一种心理感觉，它具有无限性和层次性两个特点。 欲望的无限性，是指人们的欲望是无止境的。 欲望的层次性，是指人的欲望尽管是无限的，但又有轻重缓急之分，有不同的欲望层次。 是消费者从消费某种物品或劳务中所得到的