企业形象策划审美1论述.docVIP

四川师范大学成都学院 课程考查（论文/作业）专用封面 作业（论文）题目： 所修课程名称： 修课程时间： 年 月至 年 月 完成论文（作业）日期： 年 月 评阅成绩： 评阅意见： 1、100-90分，观点新颖独特，论述详实清晰，逻辑性强，内容格式完整，无错别字，2500-3000字。 2、89-80分，观点较新颖，论述详实清晰，逻辑性较强，内容格式完整，无错别字，2500字。 3、70-79分，观点一般，论述较清晰，逻辑性较强，内容格式完整，2500字。 3、60-69分，观点无新意，论述较清晰，逻辑性不强，内容格式较完整，2000-2500字。 4、不及格，抄袭。 评阅教师签名： 年 月 日 企业形象策划的审美运作分析 选题依据： 形象是现代文化与社会发展中日益受到的一个课题。企业形象正在成为企业生存的一种特殊的无形资源。对于现代企业来说，良好的社会形象将代表着这一企业的信念，风格，价值观和成就。 本章主要论述的是随着现代传播领域的不断拓展，企业形象正在成为企业生存的一种特殊的无形资源。而这一资源的获取和扩充越来越成为一种策划和设计的艺术，一种具有越来越丰富的审美意义的传播艺术。由于社会形象具有广谱效应，所以现代企业都应着力营造自己良好的产品形象、品牌形象及至社会形象。 通过本章的学习，要了解良好的企业形象以社会互动和具有个性特征的定位为基础，需要通过战略性的策划来加以创造。可以从不同的角度拓展对广告美学，企业形象的认识，使企业形象的美不再只是企业的一种浅层包装，而是普遍的社会价值观的典型表现。 摘要： 我们正在迈向一个崭新的时代用阿尔温·托夫勒的话说这是一个以高技术、信息和以经济为目标的新组织方法作基点为人类未来文明开拓一个全新的纪元的时代。知识经济正在向我们招手,文明的发展、人类的进步,使人的社会主体性地位在整体上开始受到重视人的价值、人的尊严这样一些人文主义的理念开始在人类的经济活动中得到确认经济人这种对人的价值的片面性认识,正在逐步被社会人这一更合理的观念所取代。正是在这样的时代大气候的作用下企业审美文化建设正在成为发展现代企业不可缺少的环节越来越受到人们的重视。 建设企业审美文化在现代化企业发展中具有战略性的意义是现代企业高扬人文主义精神,在以人为本的适应时代要求的思想观念指导下的企业发展的必由之路。企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。1982年，迪特里希?马特希茨(Dietrich Mateschitz)意识到“体能饮料”这种在亚洲广受欢迎的产品。他有把这种体能饮料销出亚洲的伟大想法。两年以后，马特希茨创立了红牛股份有限公司。红牛体能饮料始于泰国，马特希茨通过改进泰国饮料Kratingdaeng(泰语“红牛”)，并在本土企业TC Pharmaceutical生产，提供产品，并达成协议拥有51%的红牛股份。马特希茨拥有49%的股份。1987年马特希茨开始在奥地利市场销售红牛体能饮料。红牛获得了飞跃式的发展。今天，红牛已经营销世界超过100多个国家，每年饮料销售量达十亿罐。2001年销售总额达到9.2 亿美元，2004年达到20亿美元。这个巨大的成功属于1850名全体公司员工，其中200名在奥地利湖滨福煦总部工作。 一、高深莫测的品牌人物 关于马特希茨这个很少出现在公众面前但是富有才华和创造力、有着坚强决心的销售大师，公众对他的了解很少。他在饮料世界开创了体能饮料这一行业领域。 马特希茨经常被人们称作为?°旅行牙膏营销员?±，因为之前他是德国牙膏品牌Blendex在曼谷的营销总监。他遇到了销售当地名为Kratingdaeng(泰语?°红牛?±)的差莱?尤维亚(Chaleo Yoovidhya)，马特希茨试图收购这个配方并一举成功。之后，他发现了Livita体能饮料的生产商大正制药股份有限公司，该公司是日本最大的纳税企业，马特希茨从中受到启示。这促使马特希茨把泰国体能饮料拓展到欧洲市场。今天，马特希茨已经成为亿万富翁(奥地利唯一入选的亿万富翁)。他的办公室坐落于靠近萨尔斯堡环境优美的福莎的煦小镇湖畔。在那里钢铁和玻璃的库房中，他收藏了16架飞机，同