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企业捐赠：财务观念与品牌战略 　[摘要] 当前我国企业捐赠现状反映出企业捐赠存在诸多问题，究其自身原因,主要在于捐赠观念的不成熟。企业应转变其财务理念，将捐赠视为一项投资，并结合其品牌战略制定合适的捐赠方案，从而实现企业经济利益和社会责任的兼容。?　　[关键词] 捐赠 观念 战略?　　?　　一、引言?　　中国社会科学院社会政策研究中心对上海市营业额前1000名排名中的503家公司进行了问卷一调查，发现有过捐赠行为的公司占92.4%，从未进行过捐赠的仅占7.6%，但是一半以上的捐赠户捐赠金额在5万元以下，100万元以上的巨额捐赠户占50%不到，且企业捐赠最多的领域依次是扶贫济困、灾害救助、社会福利和教育领域；大部分企业均无制度化的社会捐赠计划。?　　由此可见，我国的企业慈善行为的现状是：捐赠力度小、捐赠领域和对象过于分散、缺乏捐赠的主动性与计划性，大多数企业在慈善捐赠的选择上有很大的随意性，有很多企业是为了响应政府号召而捐赠的，在外力的推动下实践着慈善捐赠行为。?　　二、企业捐赠动因分析?　　影响企业捐赠的不利因素有很多，导致其捐赠水平低下主要有主观因素和客观因素。?　　1.主观因素主要表现为企业的观念。如果把企业的责任分为经济责任、法律责任、伦理责任和慈善责任的话，那么我国大部分企业的现状是——在法律责任临界点上去最大化经济责任，很少有企业考虑到伦理责任和慈善责任。