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企划文案 企划文案工作职责: 1、服从主管领导，完成本职工作，严格遵守公司制定的各项规章制度，认真履行岗位职责；认真执行及按时完成部门主管下达的各项工作任务； ?2、负责公司相关新闻报道的文字撰稿，公司网站新闻上传，网站更新维护管理； ?3、负责报刊广告文字及相关的公司宣传性软文的撰稿、组稿、编辑工作； ?4、根据公司广告宣传工作的中心任务或重点项目，进行相关的文案策划；? 5、以主人翁的姿态关心、参与公司的建设与发展，并对公司的广告宣传提出合理化建议； ?6、负责资料的搜集和整理分析工作，前期的市场调研与分析报告的撰写工作；? 7、积极参加公司召开的企划设计人员业务交流会，不断提高自己的写作水平； ?8、配合公司销售部，做好营销策划案以及可行性报告的写作工作；? 9、协助公司企划部总监完成项目的企划文案工作； ?10、参与配合公司其他部门的工作，完成主管及上级领导交给其他临时性工作 企划（Planing）的概念 企：企图-目标（方向）；愿景、愿望；目的；结果 划：描绘-计划（方法）；线路、路径；手段；过程 企划的概念：完美呈现某种最佳解决方案。 企划的定义：制定方案，以方案来呈现以下：达成目标的方法；实现愿景的线路、实现愿望的路径；到达目的手段；改变结果的过程。 企划的呈现就是一个解决方案：也就是从原点到目标的过程分解，即运用调查、整理、研究、分析、定位、谋划、筹备、组织、协调等方法，为理性决策提供了妥当的方案。按方案执行就能引导、左右事情的发展方向、改变事情的结果（到有利于自己的方面）。 企划的实质：1、原点到目标之间的那条连线（线上每个点都是其中的环节）；2、实现目标的方法和过程的理论依据。 企划的意义：为达成某一目的而提供的一个最佳的方法、为实现某一愿望找到最好的路径；为改变某一结果的过程。企划是为有效解决问题设计尽可能体现效益原则的方案。 企划的方法和步骤：明确目标并分解目标，清楚标出从起点到目标的线路，有计划分步骤的实现愿望的过程，企划就像是木匠的墨斗：为执行的正确而事先划出的路线。一个完整的企划应该是有明确的目标并清楚呈现实现目标的正确步骤和方法。 企划的定义（哈佛）：企划是一种程序，本质上是运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情的当前决策，即企划是预先决定作什么，何时做，如何做，谁来做。企划是一个战略系统，大到企业的发展战略、品牌战略；小到企业的营销管理、广告策略和市场管理。 企划的目的是取消企划：达成目标的方法有很多种，而企划的工作就是选择其中最好的一个。定好了路线就只要按计划执行就可以达成所愿。计划可能不是一个人完成的，是一个团队的人共同完成的，如果每个人都各自有自己的计划那么行动便会偏离目标。那么他们行动就应该有一个共识，计划中每个环节都是为了完成目标而工作。执行只有一个发号施令者（执行监控），企划案可以让该团队避免各自为战，做无用功甚至产生内阻。 策划的概念: 策：策略；依据；研究；判断；决定；经验； 划：计划；线索；路径；手段；线路；方法； 策划的定义：策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。 策划是对某项事情的发生、发展、结局进行研究、预测、评估，通过精心安排、计划，以有效的指令、程序、步骤进行调整、引导、监督、控制等手段来改变事情的结果。 策划的本质：策划是一张改变现状的规划蓝图。策划是一种设计，一种安排，一种选择，一种决定。 企划和策划的区别：前者倾向于战略，重在解决的是“该向什么地方走？怎么走到那里”（目标；方向性），后者偏向于战术，重点是解决的是“如何达到目标？”（手段；方法性）。 企划和策划的共同点：1谋动而后定；2效果取决于执行； 策划学: 是诞生于中国的一门学科，就整个学科体系来说，至今发展还不够完善、成熟。但是“策划”这个概念，是我国古代就有的，这使得很多人误以为现在策划工作就是我国汉字中“策划”的意思，其实这是有很大区别的。 我们现在商业领域所说的策划工作，是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。 策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、在提高。 需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。 作为策划成果的文字化体现，策划文案包含5个部分：[1] 1、策划概述（策划意义、目的、目标、主题等） 2、策划方法（使用的策划思路、借助的