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一、企划书的基本构成要素 　　企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在情势和体裁上有很大的差别。但是，任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E，共8个基本要素： 　　What(什么)--企划的目的、内容。 　　Who( 谁)--企划相关人员。 　　Where( 何处)--企划实施场合。 　　When(何时)--企划的时间。 　　Why(为什么)--企划缘由、前景。 　　How(如何)--企划的方法和运转实施。 　　How much(多少)--企划预算。 　　Effect(效果)--预测企划结果、效果。 　　. 任何一种真正意义上的企划书必备上述8个基本要素。值得一提的是，要注重How much和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入，不注重企划书实施效果的预测，那末，这种企划就不是一种成功的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书，只能总算计划书。 　　2、企划书的一般格局。 　　企划书的一般格局大致如下： 　　1.企划书名称 　　企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说，《如何防盗企划书》的名称就不够完备、精确，应该修正公关策划书与方案的审定 时间:2010-09-02 16:42来源:未知 作者:admin 点击: 279次 公关计划经过论证设计出来后，必须形成书面报告。职业化的公共关系需建立自己完整的文书档案系统。 （一）策划书的结构与内容 策划书的基本结构，可分为下列十项： 1 ．封面 （ 1 ）标题。 （ 2 ）密级。 （ 3 ）策划的主体 ( 策划者及所在公司或部门 ) 。 ? （一）策划书的结构与内容 策划书的基本结构，可分为下列十项： 1．封面 （1）标题。 （2）密级。 （3）策划的主体(策划者及所在公司或部门)。 （4）日期。 2．序文 3．目录 4．宗旨 5．内容 6．预算 7．策划进度表 8．有关人员职务分配表 9．策划所需的物品及场地 10．策划的相关资料 　成为超级富翁的另一个必备要素是不但要有与众不同的观点和目光，更要有坚持己见的执着精神。快乐罗兰(Pleasant Rowland)所创立的快乐公司(Pleasant Company)是第一家认为7到12岁的女孩市场存在服务空白的公司，同时，它也制造了让各种肤色儿童都喜欢的黑色和西班牙娃娃。 快乐公司对世界的贡献在于，它清楚地证明了知识与顾客口味之间的联系，并通过捆绑销售娃娃与相关系列丛书使学与玩的结合变得时髦。随着罗兰的业务增长，在20世纪90年代，你可以看到12岁之前的女孩子们不但成为书和娃娃的中坚消费者，而且广泛涉猎音乐和娱乐业。 　　也许有人会认为，如果玩布娃娃的话，45岁已经太老了。但是这对于快乐罗兰却是一个历史性的开始。罗兰中年发起的向儿童玩具业的进军，不但使她成为全美小女孩心中的英雄，更让她变成了一位玩具业的巨人。每个人都认为，小女孩在超过6岁后就会抛弃洋娃娃。但是罗兰不这么想，她认为7到12岁之间的女孩是一个被玩具商忽视的消费群，而这里面蕴藏着数十亿美元的巨大商机。在推出面向这一年龄段女孩的娃娃和书的配套系列——“美国女孩”后，“美国女孩”以8200万个娃娃和700万本书的销量成为美国市场上仅次于芭比娃娃的第二大畅销玩具。快乐公司2001年销售额：3.5亿美元。 　　但是罗兰坚持认为是这些书开启了“美国女孩”的成功之门。8个“美国女孩”娃娃中的每一个都有配套的6本书来讲述她的故事。在殖民地美国的幸福生活的细节、在经济萧条时期教授女孩怎样长大……这些书和娃娃的绝妙搭配，给女孩们带去了另一个世界。在热销的同时，罗兰创办的“美国女孩”杂志也拥有了超过65万的订户。“一块富含维生素的巧克力蛋糕”——罗兰这样形容这段杂志、历史和利润的奇妙组合。她深谙母亲们正在期望这样一种产品，既能吸引女孩作为孩子的兴趣，又能容许女孩将小女孩的时光稍微延长一些。 　　罗兰在她45岁创办快乐公司之前，曾经做过小学教师、电视台记者、教科书的撰稿人以及一本小杂志的出版商。她这样描述这一后来影响了一代美国女孩的事业的开始：“1984年，我和丈夫参加在殖民地威廉斯堡举行的一个传统活动。本来我以为这只会是一个小小的愉快的假期，但事实上，它成了我生命中一段最宝贵的经历之一。我喜欢坐在教堂的高背长凳上，回想乔治?华盛顿曾经到过这里，派瑞克　亨利也在这里发表过演讲。我喜欢那里的服装、家庭、每一天的生活——所有这些都深深地吸引着我。我记得自己坐在树荫下的长椅上，情不自禁地想到，学校给孩子们上的历史课是多么的乏味，不能让更多的孩子来参观这里活生生的历史教室，该是一件多么悲哀的事情。我问自己能为这件事做些什么。在接下来的圣诞节，我想给自己两个8岁和10岁的侄女买个娃娃。但让我震惊的是，洋白菜补丁娃娃充斥