伊利优酸乳四川项地区新品上市.docVIP

伊利优酸乳四川地区新品上市新闻发布会 时间：2011年10月10日 目录 ◆ 背景 ◆ 活动目的 ◆ 活动主题与理念 ◆ 活动组织方案 ?a?a活动前期工作安排 ——场地推荐 ——嘉宾邀请 ——活动签到与接待 ——活动流程 ◆ 参会人员 ◆ 新品发布会提供给媒体的资料 ◆ 主持人、特约嘉宾推荐 ◆ 活动亮点 ◆ 预算粗估 背景 · 关于伊利集团： 　　 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，伊利产品被指定为2008年北京奥运会唯一使用乳制品，也是中国有史以来第一个为奥运会提供产品的中国食品品牌。 伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，拥有企业130多个。从2003年至今，伊利集团主营业务收入高居行业第一，一直以强劲的实力领跑中国乳业，并荣登2002年度中国上市公司经营业绩百强榜首。 · 关于“伊利优酸乳” 　　 伊利优酸乳是伊利集团最重要的产品之一。它是由伊利天然牧场的优质鲜奶，经先进工艺精制而成的乳饮料。产品既有饮料的清爽滋味，又保持了牛奶的营养成份，深受广大消费者喜爱。该产品现有六种口味：原味，草莓，AD钙，蓝莓，橙味、西番莲。 活动目的 新产品在四川地区新品上市的发布 扩大品牌、公司、产品的知名度和美誉，吸引更多目标消费、推广新产品、最终促进销售 新产品推出的新口味，迎合了年轻的消费群体自然的，清新的，时尚的特点。鼓励消费者用饮料的心情去饮用优酸乳 提高媒体关注度 活动主题与理念 形式上：突出伊利优酸乳“轻松、随意的青春气息”的特点 ——优酸乳的目标人群是年轻、时尚、有活力、充满自信的年轻人 ——外在形式为：青春的、轻松的、时尚的 内容上：突出伊利优酸乳“我要我的滋味”的品牌口号 —— 以伊利优酸乳酸酸甜甜的口味为切入点，青春年少无忧无虑，其实他们也是生活在这种 “酸”与“甜”的矛盾中。 ——以宣传品牌形象、增强消费者对伊利优酸乳品牌偏好为目的 —— 内在新式：自然的，清新的，时尚的 活动组织方案 活动时间：2011年10月（避免十.一高峰期） 会议场地：四川锦江宾馆二楼会议厅 来宾人员：60人 嘉宾类型：伊利集团高层、经销商、客户、媒体等 活动形式：发布会（新品发布与演出结合） 方案简述?a?a活动前期、中期、后期工作安排 会前工作 9月20号： 公司内部工作准备，与当地合作资源取得联系（包括当地制作公司、演出人员、演出公司、公关接待公司） 9月25号： 确认发布会流程，及设计方案 9月26号： 确认举办地点及进行预订 9月27号： 确定邀请嘉宾，向嘉宾发放邀请函，然后电话跟踪确定 9月30号：专门人员为嘉宾送邀请函 10月7号—10月10号中午12点前 对活动所在场地进行布置，现场物料制作完毕，发言稿、新闻通稿确认完成。等待活动开始 会中准备 检查现场的设备、物料是否就绪 确认有关人员是否到场 专人摄像录像 维持现场秩序 会后工作 现场录制10分钟新闻发布会专题片 刊发软性新闻 方案简述——会场布置 舞台 ——设司仪台、话题架及花篮。 ——树伊利优酸乳新产品大型背景板，表明主办单位、协办单位 ——舞台两边安装聚光灯、摄像机、全程使用追光灯 ——舞台两边设置唱片展示撑布拉网展架 舞台前安排领导、嘉宾座位。座椅、座椅前配置小桌并配桌布 桌子上摆放矿泉水、伊利优酸乳、嘉宾名片卡。每位嘉宾佩戴鲜花嘉宾卡 记者来宾设置专区，并发放资料袋、矿泉水、伊利优酸乳。并配置2个无线麦克风，方便记者来宾提问 入口设计接待台和指示台 安排嘉宾休息室 休息室中放置沙发、茶几、宽屏彩电，茶几桑摆放香烟、烟灰缸、伊利优酸乳、打火机、矿泉水。等待贵宾在此休息 方案简述——场地推荐 四川锦江宾馆位于四川省成都市中心锦江河畔，以其悠久的历史，独特的建筑风格和无可替代的重要地位，成为成都市的标志性建筑之一。众多中外政要名流及商业巨擘的下榻光临，辉映出其特有的高贵与尊崇 推荐理由：宾馆生态环境优美自然、专业的会议策划水平与个性化服务完善，以及国际一流会议设施，多次举办商务谈判、商务会议、学术交流等商务活动。经验丰富 方案简述——嘉宾邀请 邀请函概述： ——在活动开始前10天向嘉宾发放邀请函，然后电话跟踪确定，确定人数在60人左右。再寄发邀请函。在活动举行前几天，再次电话跟踪确定 ——由伊利