第14章市场预测的综合分析(免费阅读).pptVIP

* 第14章 市场预测的综合分析 * 市场调研与预测 整个预测过程涉及诸多分析： 预测目标分析 预测效果 的评价 预测方法的 评价与选择 预测方法应用 和实际预测 预测的综合分析 * 市场调研与预测 1、预测目标模糊不清 2、预测目标太复杂，不能直接预测——简化 一、预测目标分析的依据——决策的目标 二、预测 目标分析 的原因 三、预测目标分析的依据——决策的目标 第一节 预测目标的分析 * 市场调研与预测 预测目标分析的程序框图 决策目标分析 预测目标分析 预测目标分解 预测方法和模型的评价与选择 子目标 子目标 子目标 预测目标是否明朗 Y N 预测目标能直接预测 Y N * 市场调研与预测 定性预测方法 优点：灵活性强， 简便易行，科学性； 缺点：结果不够精确， 受主观因素影响较大， 对数学要求高。 定量预测方法 优点：预测结果较为 客观、准确； 其不足点：预测模型 机械不灵活，不易处 理有较大变动的非规 律性变化资料。 定量与定性 方法比较 一、市场预测方法的评价 第二节 预测方法的评价与选择 * 市场调研与预测 各种市场预测方法评价分析对照表 低 低 低 低 低 低 高 中等 预测 成本 由模型的复 杂程度决定 同上 同上 很短（几天 以内） 短 短 同上 较长 （?2个月） 预测所 需时间 需要多年的历史数据 同上 需要两年以上历史数据（按季、月） 需要多年历史数据 一组来自专家的信息 类似产品若干数据及类似对象的有关统计数据 根据调查表和调查报告搜集信息 以调查方式搜集信息 所需信息 良～中 差 差 中等 良 中等 优 优 转折 点鉴 别 很差 良 优 同上 指数平滑法 中等 很差 中等 中等 良 中 优 长期 优 差 良 中等 良 良 优 中期 短期 回归预测法 移动平均法 趋势外推法 集体经验判 断法 对比类推法 市场调查法 特尔斐法 优 需求、销售 预测 良 需求、销售 预测库管理 预测 优 需求、销售 预测 定 量 预 测 方 法 中等 同上 良～差 同上 优 同上 优～中 新产品销售 预测、市场 需求预测、 长期预测 定 性 预 测 方 法 预测精确度 典型 用途 预测方法 * 市场调研与预测 第二节 预测方法的评价与选择 二、选择市场预测方法和模型时考虑因素 选择模型时 考虑的因素 预测的目的和要求 各种预测方法的特点和适用范围 产品生命周期的不同阶段 预测目标本身特点 预测的精度要求和费用 预测目标的 历史统计数据的数量、质量和模式 * 市场调研与预测 （一）组合预测方法的概念 （二）组合预测方法的特点 （三）组合预测的权数确定方法 （二）组合预测方法的特点 三、组合预测方法 第二节 预测方法的评价与选择 （二）组合预测方法的特点 * 市场调研与预测 第三节 预测结果的分析和评价 1、平均绝对误差 2、均方误差 一、预测误差的概念 误差的 测量指标 3、均方根误差 *