第五章 广告受众的记忆课件.pptVIP

第五章：广告受众的记忆心理 第五章：广告记忆心理 第一节 记忆的概述 一、记忆的含义： 一、记忆的含义： 是我们在过去的生活实践中认识过的事物或做过的事情在我们头脑中遗留的印迹。 失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。 比较记忆与感知 记忆是人对过去经历过的事物的反映。 感知是人脑对当前直接作用的事物的反映。 二、三个基本环节 第二节 广告受众的记忆过程（重点） 一、记忆加工流程图： 记忆的分类 1 、瞬时记忆：0 、25－－－2秒 2 、短时记忆： 2秒以上1分钟以内 3 、长时记忆：从一分钟以上许多年甚至终身 二、广告受众对广告的识记 无意识记与有意识记（根据识记有无明确目的） 三、广告受众对广告的遗忘 1、什么是遗忘？ 1、什么是遗忘？ 对于识记过的事物，经过一段时间后不能再回忆起来或回忆错误，称之为遗忘。 遗忘规律 A、消退理论 * * 第一节 记忆的概述(重点) 第二节 广告受众的记忆过程（重点） 第三节有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点） 二、三个基本环节 再现 识记 保持 储存 再认 回忆 编码 提取 一、记忆加工流程图 二、广告受众对广告的识记 三、广告受众对广告的遗忘 信息 感觉器官 瞬时记忆 长时记忆 短时记忆 重复 注意 消失 未注意 遗忘 意义识记与机械识记（根据识记材料有无意义或识记者是否了解其意义） 2、艾宾浩斯遗忘曲线 3、遗忘的原因 遗忘的规律－－－先快后慢，先多后少， 呈不均衡变化 德国心理学家：艾宾浩斯