16秋北航《市场营销学》在线作业三16秋北航《市场营销学》在线作业三.docVIP

北航《市场营销学》在线作业三 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是 A. 商标 B. 品牌标志 C. 品牌名称 D. 品牌 正确答案： 2. 根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的40%—50%？ A. 教育 B. 食物 C. 文化 D. 旅游 正确答案： 3. 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是 A. 全新产品 B. 仿制新产品 C. 改进新产品 D. 换代新产品 正确答案： 4. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 正确答案： 5. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是 A. 可销价格倒推法 B. 投标定价法 C. 边际贡献定价法 D. 通行价格定价法 正确答案： 6. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 正确答案： 7. 中间商在微观环境中属于 A. 市场营销渠道成员企业的一个 B. 竞争者中的一个 C. 顾客中的一个 D. 公众 正确答案： 8. 在产品的导入期，促销方式应以（）为主 A. 广告和营业推广 B. 广告和公共关系 C. 人员推销 D. 广告和人员推销 正确答案： 9. 市场营销的核心是 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 正确答案： 10. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案： 11. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是 A. 水平冲突 B. 垂直冲突 C. 交叉冲突 D. 特殊冲突 正确答案： 12. 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的 A. 下降 B. 上升 C. 不变 D. 不确定 正确答案： 13. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 A. 问题类业务单位 B. 明星类业务单位 C. 现金牛类业务单位 D. 狗类业务单位 正确答案： 14. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 功能折扣 D. 津贴 正确答案： 15. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为 A. 品牌横向扩展策略 B. 品牌纵向扩展策略 C. 多品牌策略 D. 产品线延伸策略 正确答案： 北航《市场营销学》在线作业三 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点 A. 购买者少而集中 B. 购买量大而关系稳定 C. 需求波动大但价格弹性小 D. 购买决策参与者更多而决策相对简单 E. 购买决策参与人数多而决策复杂 正确答案： 2. 下列因素中，企业可控制的是： A. 产品 B. 政策 C. 促销 D. 分销 E. 价格 正确答案： 3. 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是 A. 何时推出新产品 B. 在何地推出新产品 C. 先向谁推出新产品 D. 新产品的推出价格 E. 如何推出新产品 正确答案： 4. 市场定位策略包括： A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 细分市场 正确答案： 5. 市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。 A. 经济学 B. 心理学 C. 社会学 D. 统计学 正确答案： 6. 二手资料的信息来源有 A. 内部来源 B. 政府刊物 C. 报刊书籍 D. 商业资料 E. 原始资料 正确答案： 7. 广告目标的主要类型有 A. 达成交易 B. 传递信息 C. 诱导购买 D. 提醒使用 E. 反馈信息 正确答案： 8. 服务市场的特点有 A. 购买的盲目性 B. 购买的习惯性和转移性 C. 服务与消费的同步性 D. 需求的不均衡性 正确答案： 9. 服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点 A. 无形性 B. 可分割性 C. 不可分割性 D. 可变性 E. 易消失性 正确答案： 10. 选择运输方式时应该考虑这样一些因素 A. 速度 B. 频率 C. 运载能力 D. 地理位置 E. 可用性 正确答案：