16秋地大《市场营销学》在线作业一16秋地大《市场营销学》在线作业一.docVIP

17春16秋地质《市场营销学》一 一、单选（共 20 道，共 80 分。） 1. 在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个( )。 A. 市场营销渠道 B. 分销渠道 C. 渠道层次 D. 渠道流程 标准解： 2. 不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（ ）。 A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 杂志 标准解： 3. 企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于( )。 A. 行业预测 B. 环境预测 C. 企业销售预测 D. 市场预测 标准解： 4. 在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为( )。 A. 市场预测 B. 市场潜量 C. 市场需求 D. 企业潜量 标准解： 5. 在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（ ）。 A. 间距尺度 B. 名义尺度 C. 顺序尺度 D. 比例尺度 标准解： 6. 明星类业务单位的特点是( )。 A. 市场增长率高，相对市场占有率低 B. 市场增长率高，相对市场占有率高 C. 市场增长率低，相对市场占有率低 D. 市场增长率低，相对市场占有率高 标准解： 7. 某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。 A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 标准解： 8. 购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（ ）的促销工具。 A. 中间商 B. 消费者 C. 推销人员 D. 产业用品 标准解： 9. 创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的( )。 A. 相对优越性 B. 明确性 C. 可试性 D. 适用性 标准解： 10. “酒好不怕巷子深”反映的是( )。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 标准解： 11. 公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取( ) 战略。 A. 拓展 B. 维持 C. 收割 D. 放弃 标准解： 12. 企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种方法属于（ ）。 A. 工作量法 B. 分解法 C. 销售百分比法 D. 竞争对等法 标准解： 13. 所谓（ ），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。 A. 公正性 B. 有效性 C. 可靠性 D. 简单性 标准解： 14. 希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。 A. 生理需要 B. 安全需要 C. 社会需要 D. 自尊需要 标准解： 15. 订购点决定于订购前置时间、（ ）、服务水平以及其他因素。 A. 使用率 B. 送达率 C. 运输率 D. 交货率 标准解： 16. 企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（ ）。 A. 协调性职位 B. 职能性职位 C. 临时性职位 D. 永久性职位 标准解： 17. 新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( )的影响。 A. 新产品的相对优越性 B. 新产品的适合性 C. 新产品的可分性 D. 新产品的可沟通性 标准解： 18. 进行（ ）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 A. 年度计划控制 B. 赢利能力控制 C. 效率控制 D. 战略控制 标准解： 19. 所谓( )，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。 A. 品牌质量决策 B. 家族品牌决策 C. 品牌扩展决策 D. 多品牌决策 标准解： 20. 能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。 A. 愿望 B. 一般 C. 产品形式 D. 品牌 标准解： 地质《市场营销学》一 二、多选（共 5 道，共 20 分。） 1. 沟通效果的常用预测方法有（ ）。 A. 直接评分 B. 组合测试 C. 实验室测试 D. 人员测试 E. 消费者测试 标准解： 2. 以下属于邮寄问卷特点的有（ ）。 A. 最迅速、及时 B. 最经济、实用 C. 如实反映问题 D. 回收率低 E. 问题不能太多 标准解： 3. 企业定价导向大体上有（ ）。 A. 成本导向 B. 需求导向 C. 竞争导向 D. 效益导向 E. 批量导向 标准解： 4. 需求