项目教学设计..docVIP

项目教学设计 项目一 营销策划的程序和框架内容 知识学习目标： 1、掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新性原则； 2、掌握市场营销策划的步骤与方法； 3、掌握市场营销策划书的内容与格式。 能力实训目标： 1、初步具备策划创意及思维演讲的能力； 2、初步具备撰写营销策划书的能力； 3、能通过组内研究、互相协作、运用相关资料解决相关问题； 4、具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力。 第一步、个案导入讨论：深圳君安金行开业策划 时间：10－15分钟 组织方式：全班以4－5人组建项目团队，以团队小组为单位进行 讨论目的：初步感受策划的思维方式；了解策划的基本内容和关键点 讨论安排： 1、项目团队小组内部对以下案例进行讨论、分析和归纳； 2、推选1－2人作为团队代表进行发言； 3、教师最后点析 讨论： 1、深圳君安金行开业的策划其成功之处主要有那些？ 2、分析该策划案的主线 第二步、理论及实务知识 （一）策划与营销策划 （二）营销策划的构成要素和原则 （三）营销策划的方法 （四）市场营销策划的操作程序 （五）营销策划方案的撰写 第三步、知识拓展 第四步、实战能力训练：团队项目启动 1、训练项目： 陈述本团队项目的策划总体思路 2、训练任务内容: 任务一：描绘出该项目营销策划的大概步骤、逻辑程序，并写出该项目营销策划方案的框架及内容。 任务二：列出该项目策划中的关键和原则重点 项目二 市场营销调研策划 知识学习目标： 1、掌握调研方案拟定的内容与对象； 2、掌握调研方案设计的主要技术； 3、掌握调研活动方案设计的步骤与方法； 4、掌握调研报告撰写的文案格式内容及技巧。 能力实训目标： 1、具有收集、整理和分析资料的能力； 2、具有制定调查提纲和调查问卷的能力； 3、初步具有市场调查方案设计策划的能力； 4、具有调研活动的执行和撰写一般调研报告的能力 5、具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力； 第一步、个案导入讨论：青岛红屋牛排连锁市场调查策划 时间：10－15分钟 组织方式：全班以4－5人组建项目团队，以团队小组为单位进行 讨论目的：了解调研策划的基本内容、关键点和思维方式； 讨论安排： 1、项目团队小组内部对以下案例进行讨论、分析和归纳； 2、推选1－2人作为团队代表进行发言； 3、教师最后点析 讨论： 1、咨询公司“调查方案的优劣是决定调查质量的关键因素” 观点正确吗？ 2、根据案例请讨论市场调查策划与营销策划的关系。 第二步 实务知识及案例 （一）市场调研的内容、形式及流程 （二）市场调研策划文案格式内容 （三）市场调研报告撰写 （四）参考案例 【案例一】：哈尔滨中医保健按摩业市场调研报告 【案例二】：青岛红屋市场调研报告 第三步 知识拓展 第四步 实战能力训练：团队项目市场调研策划 1、训练项目： 团队项目市场调研 2、训练任务内容: 任务活动一：根据项目或主题的具体情况，让学生制定一个具有可操作性的市场调研策划方案。 任务活动二：根据调研项目或主题的具体要求，让学生设计一份市场调查问卷，或者访谈提纲。 任务活动三：根据市场调研策划方案，让学生制定一份详细的调研活动执行计划，并组织实施调研活动。 任务活动四：根据市场调研的主题、调研的资料和结果，让学生归纳、分析，并撰写、制作调研报告 项目三 战略性市场营销策划 知识学习目标： 1、掌握市场环境分析和SWOT分析的内容、方法和程序； 2、掌握制定营销战略目标和提炼或创意战略思想的方法、技巧； 3、掌握目标市场的细分、选择及市场定位的程序、方法和策略； 4、掌握营销4P策略创意策划、组合应用的步骤、重点和技巧； 5、掌握制定具体行动方案、计划和费用预算的方法和技巧； 6、掌握撰写战略性营销策划的文案的格式内容及技巧。 能力实训目标： 1、具有能根据调研结果进行全面市场环境分析和SWOT分析的能力； 2、初步具有制定营销战略目标和创意战略思想的能力； 3、初步具有目标市场细分、选择及市场定位的能力； 4、初步具有营销4P策略创意策划、组合应用的能力 5、初步具有制定具体行动方案、计划和费用预算的能力 6、具有撰写战略性营销策划的文案的能力 7、具有团队合作精神、完成个人任务和协调组内人际关系的能力； 第一步 个案导入讨论：小刘瓜子的市场如何做？ 时间：10－15分钟 组织方式：全班以4－5人组建项目团队，以团队小组为单位进行 讨论目的：了解战略性营销策划的基本程序、内容、关键点和思路； 讨论安排： 1、项目团队小组内部对以下案例进行讨论、分析和归纳； 2、推选1－2人作为团队代表进行发