别被“中国创n造”的口号所迷惑 设计师企业经营者魏来.docVIP

别被“中国创造”的口号所迷惑(图) ??? 中国网·滨海高新讯 11月29日，北京文博会在一片赞誉声中圆满闭幕。通过这一窗口，“创意北京”展现出了强劲的实力，吸引了越来越多人的关注。 　　通过文博会这面镜子，人们真切感受到，创意产业将对我们未来产生深远影响，如何更好地发展创意产业，已成为中国经济的核心问题。 　　值得思考的是，在过去的30年中，“中国制造”被打造成全球所认同的品牌，那么，“中国创造”的打造又需多少年呢？ 　　作为著名设计师和设计企业的经营者，魏来频频出现在文博会现场，然而他脑子里想的却是另一个问题：究竟该怎样做，才能不被“中国创造”的口号所迷惑？ 　　人物介绍 　　魏来，36岁，北京人。未受过正统教育，却成为优秀设计师和行业中最优秀的设计管理人才，先后为《英雄》、《十面埋伏》、《夜宴》、《生死劫》、《门》、《我的兄弟姐妹》、《美丽的大脚》等数十部影视作品提供设计，此外还陆续出版了10余部著作。 　　设计与创意两者不能混淆 　　晨报：此次文博会推出很多新设计，您觉得如何？ 　　魏来：都很不错，但希望让人眼前一亮的设计能更多一些，目前一些设计在思维上存在问题。 　　晨报：什么问题？ 　　魏来：设计不等于创意，设计是为别人创作，反映的是别人的想法，而创意是艺术创作，反映的是艺术家自身的想法，这两者不能混淆。 　　晨报：这两者有什么区别？ 　　魏来：既然设计反映的是别人的想法，那么就不能靠灵感，而是要体现设计师对市场需求的了解。设计成功与否，关键在产品是否畅销，卖得好才是硬道理，就像iPhone手机，设计得那么轻薄，并不是为了好看，而是因为用户需要，如果用户不需要，再漂亮也没有用。 　　中国设计师太关注自我 　　晨报：设计不是强调个性吗？ 　　魏来：国外设计的第一步是设计师与市场人员、调查人员沟通，找到用户需求所在。设计因人而生，因需求而存在，知道了需求，如何去实现，这是设计师的本事。现在很多中国设计师把设计当成艺术创作，满足于自我宣泄，不考虑社会需求，这是错误的。 　　晨报：为什么错误？ 　　魏来：只关注自我，不关注社会需求，导致中国设计师信息收集能力太差。设计是什么？设计是对社会资源的整合。比如平面设计，用的照片、字体都是别人的，设计师把它们整合起来，就形成了设计。所以，你必须了解更多的信息。在英文中，设计师和导演是一个词：Director，因为两者干的是同样的工作。 　　“中国创造”还没到时候 　　晨报：我们提倡“中国创造”，那么，设计师更有创造性不是好事吗？ 　　魏来：提“中国创造”要慎重，中国用30年才完成“中国制造”，其中前25年都在模仿别人，后5年才真正赶超。“中国创造”也应走同样的道路，要先从学习别人开始。日本当年被称为“盗窃之岛”，因为它总在抄袭别人，中国台湾当年设计师只要得国际奖，就奖励一套房子，因为大量抄袭欧美设计，导致声誉不佳。因此，“中国创造”必须有一个学习、模仿的过程，片面谈“创造”，现在做不到。 　　晨报：可设计师没创造力，是否太匠气？ 　　魏来：设计本身就是匠气的，故宫是谁设计的？长城是谁设计的？包括iPhone是谁设计的？设计师就是匠人，不是艺术家。有了匠心才能踏实去做事，相反，为留名反而会让人变得很浮躁。排斥匠气、匠人，这是不正确的价值观。 　　设计要为社会创造价值 　　晨报：今天宋庄、798等在全球闻名，这不体现了创意的价值吗？ 　　魏来：但宋庄、798究竟带来多少经济效益？宋庄知名度虽高，但给当地财政的贡献很少，画家都是私下交易，也不交税，这样外表热闹的“创意产业”应该反思。 　　晨报：那么设计的经济效益呢？ 　　魏来：以iPhone为例，它帮助苹果公司赚到了第三个100亿美金，iPhone单品单款帮助苹果实现了3%的全球市场占有率，这就是设计的力量。 　　不要过多沉溺在民族风格中 　　晨报：设计中的中国元素不就是个性化吗？ 　　魏来：这就像阿宝一样，你会偶尔听听他的歌，但他无法像章子怡那样成为国际化明星，民族风格是一盘凉菜，不能当主菜。中国设计师应放眼世界，给全世界做设计，不能总拿中国元素说事，要用世界语言。 　　晨报：用世界语言，怎么和国外设计师竞争呢？ 　　魏来：中国设计一个logo需要3万元人民币，美国设计一个logo要3万美元，两者差别有多大？我们有价格优势，关键是要用世界语言，动不动就是“中国结”，在外国用户看来，就是“盘肠”，怎么认同你？ 　　晨报：不是说“越是民族的，才越是世界的”吗？ 　　魏来：这要辩证地看，过分强调民族风格是文化不自信的表现，盛唐时谁提过“中国元素”？那时你的一切都是“国际元素”，相反唐代的服装