第三章设计理论.ppt

1. 设计管理兴起的背景 20世纪80年代以来，产品设计已经成为了企业维护和开拓市场的重要战略组成部分。 创新的设计思维贯穿于产品构思、设计、试制、营销等全过程。 设计师必然要与市场、管理、工程、营销等部门相互合作，彼此互动。 3.6.2 设计管理的兴起和发展 当设计师出任项目负责人时，由于他们大都缺乏管理方面的知识和有效管理的技能，他们往往只从自己的角度出发，在设计中追求环保、品位、社会理想和责任，而不能从管理人员的角度去考虑设计的目的，因此，常常消耗不少无效的资源，同时，也不能适应复杂多变的市场环境。 3.6.2 设计管理的兴起和发展 而若毫无设计经验的管理人员出任项目负责人，由于他们缺乏设计方面的知识背景，总是从机械或会计等专业的角度去分析需求，过于注重利益，把好的设计简单地定义为销售得好的设计，对设计方案不能准确判断，往往阻碍了设计项目的顺利进行。 3.6.2 设计管理的兴起和发展 这两者都不能胜任的关键根源就在于他们都不具有指导决策和建立设计战略与策略的能力。 3.6.2 设计管理的兴起和发展 正确建立设计师和管理者对设计活动在企业中的定位，成为现代产品开发成败的关键。 企业对设计管理的需求就油然而生。 3.6.2 设计管理的兴起和发展 2. 设计管理的发展历程 设计管理是一门新兴的学科，它起源于20世纪初。 最早有意识地从事设计管理的开拓者是现代设计先驱者之一的彼得·贝伦斯。 3.6.2 设计管理的兴起和发展 设计必须依附于一定的造型才能呈现在使用者面前，而设计的造型会对使用者产生一定的心理影响。 设计的造型形态具有一定的心理意义，造型应该包含可以为使用者感知的象征意义和知觉形式。 3.5.2 设计心理学的研究内容 设计可以通过特定的造型给使用者带来平衡感、空间感、运动感、秩序感以及量感、虚实感等感觉。 3.5.2 设计心理学的研究内容 以猫鱼造型为主题的剪刀，左右手均可使用，它改变了剪刀锋利易伤害使用者的形象，带来安全、有趣的使用体验。 设计者与使用者的交流是通过产品进行的，设计者的设计意图如果想要被使用者完全理解，那么设计者在设计之时就应该充分考虑到使用者的心理，以及某一形态对使用者的特定含义。 3.5.2 设计心理学的研究内容 在设计过程中，设计者可通过图解思考的方式进行自我交流，在交流的过程中，设计者与设计草图相互表达、互相记录。 设计者应设身处地从使用者的心理需求角度出发，通过图解的方式思考哪些是符合使用者的需求的，并以此为依据选择合适恰当的造型元素。 3.5.2 设计心理学的研究内容 著名设计师刘传凯在设计草图阶段，习惯用图解思考的方式来研究消费者的产品使用方式。 3. 消费行为 消费行为研究又称为消费心理学，主要是研究消费个体、群体或组织为满足其需要而如何选择、获取和使用产品及服务，他们的消费体验、消费观念如何，以及由此对消费者和社会产生的影响，现代消费行为学是从文化、心理、社会等多个角度来研究消费行为的。 3.5.2 设计心理学的研究内容 在可能满足消费者某一特定需要的一组产品中，消费者如何进行选择？这与消费者的消费观念、消费能力、购买产品或服务的用途、购买时的情境、流行元素的影响以及广告效应等有关。 3.5.2 设计心理学的研究内容 明确了某类消费者的消费心理以后，设计者就可以根据他们的特定需要有的放矢地进行设计，从而刺激他们的消费欲望，引发购买行为。 3.5.2 设计心理学的研究内容 菲利普·斯达克为Alessi设计的外星人榨汁机，是否好用暂且不说，单从它以不菲的价格畅销二十多年来看，它的感性和新奇不仅满足了人们的猎奇心理，如今还变成了高端品位的象征。 3.5.2 设计心理学的研究内容 4. 文化心理 现代设计活动所针对的不再是某个人，而是某一群人，或者是某一个文化集体。 文化会影响到某一人群集体的行为，因此，这个文化集体所共有的文化传统或习惯都将会对设计产生深远的影响。 3.5.2 设计心理学的研究内容 不同的人文地理环境孕育了人类不同的生活和生存方式，也孕育了不同的设计文化。文化的地域性特征会对该地域的设计起引导性的作用。 不同的文化底蕴造就了不同的设计风格，不同的生活方式给出了不同的解决方案。 3.5.2 设计心理学的研究内容 不同的企业和产品文化也会造就不同的设计风格。 一个产品的设计文化形态的形成，需要独特的设计思维和产品历史的积淀。 3.5.2 设计心理学的研究内容 人类对设计艺术的感受是跨时间、跨文化的，设计文化的一个主要特征就是共通性。 设计文化的共通性，使得人类不同种族之间在相互竞争的同时又相互交流和学习，从这个意义上，我们才能真正理解“民族的东西才是世界的东西”。 3.5.2 设计心理学的研究内容 斯