好巴食返豆腐干广告策划1.docVIP

西南财经大学天府学院 好巴适豆腐干广告策划书 专 业： 市 场 营 销 学生姓名： 李金蔓 唐瑶 唐鹏飞 张霞 黄刚 指导教师： 池 睿 2014年6月 西南财经大学天府学院 目录 前 言 4 一、营销环境分析 5 （一）营销环境中宏观的制约因素 5 （二）影响市场营销的微观因素 5 （三）市场概况 8 （四）营销环境分析总结 8 二、消费者分析 9 三、产品分析 10 四、竞争分析 12 （一）豆腐干各大品牌知名度： 12 （二）竞争对手分析： 12 第二部分：广告策略 15 一、广告目标 15 二、目标市场策略 15 三、产品定位策略 16 四、广告诉求策略 17 五、广告表现策略 17 （一）广告主题 17 （二）广告创意 17 （三）广告表现的要求 18 六、广告媒体策略 18 （一）媒体策略的目标 18 （二）媒体选择及所选媒体 18 第三部分：广告实施 21 一、本次广告活动的实施计划 21 二、广告活动的媒体排期 22 三、广告活动的广告费用预算 22 四、广告实施日程表 23 第四部分：广告活动的效果预测及监控 23 一、广告效果的预测 23 二、广告效果的监控 24