第三章 费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 消费决策是如何作出的？ 本章的中心：消费者需求的决定 内容提要：效用论 预算约束理论 消费者均衡理论 消费者决策的方法：概率决策与 跨时间决策 分析思路与方法：（以上），均衡分析 第一节 效用论 问题的提出： 生活费分配决策的难题 月生活费预算300元，需要吃饭、买书、送礼品、郊游四个用途。在每个用途上各分配多少？ 分析问题的思路： 效用是多少？怎么度量？ 怎么比较？怎么调整？ 一、效用及其度量 效用（Utility)： 　　人们从消费某种商品或服务中得到的满足程度。 　　　效用是主观的。 效用的度量 基数效用（cardinal utility）：是指用1，1.5，2，2.2，3等实数基数词来表示效用的大小。 序数效用（ordinal utility）：是指用第１，第２，第３等序数词来表示效用的大小。没有精确的大小，只有顺序的比较。 二、基数效用论 1,效用是可精确度量的； 效用是可比较的，可加减的。 总效用（total utility），是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总e的满足程度。用TU表示。 2,某商品的总