第7章网络营销产品策略(免费阅读).pptVIP

第一节 网络营销产品概述 一、网络营销产品概念 传统市场营销中产品 顾客一般性需求 网络市场营销中产品 顾客一般性需求 顾客个性化需求 二、网络营销的产品层次 三、网络营销产品特点 四、网络营销产品的分类 第二节 网络营销新产品开发 一、网络营销新产品开发面临的问题及其策略 挑 战 网络时代新产品开发策略 二、网络营销新产品构思与概念形成 新产品构思最主要来源——依靠顾客来引导产品的构思 网络营销通过其网络数据库系统处理营销活动中的数据，并用来指导企业营销策略和营销活动的开展。 三、网络营销新产品研制 顾客的全程参加 缩短产品的研发时间 加强了予以产品为纽带的协力企业的合作 虚拟产品开发技术 思考： 虚拟产品开发技术与传统的产品开发区别在哪里？虚拟产品开发技术有哪些优势？ 传统产品片开发以物理原型为基础。 虚拟产品开发借助计算机 ，在虚拟状态下进行产品开发、测试、分析。产品满足需求时才生产实体产品。 四、网络营销新产品试销与上市 并不是所有的新产品都适合在网上推广和试销，一般技术相关的新产品在网上试销比较理想。 第三节 网上营销品牌策略 一、网上市场品牌内涵 二、企业域名品牌的内涵 1、互联网域名的商业作用 域名在互联网中是企业形象的化身、是在虚拟网上市场环境中商业活动的标识。 2、域名商标及其商业价值 3、域名抢注的问题 三、企业域名品牌管理 1、域名商标命名 2、域名商标管理 四、网上域名品牌发展策略 1、多方位宣传 2、高度重视用户的网站使用体验 3、利用公关造势 4、遵守约定规则 5、持续不断塑造网上品牌形象 五、网络企业品牌策略 1、网络企业品牌并购策略 2、网络企业品牌联盟策略 3、网络企业品牌上市策略 4、网络企业品牌授权策略 5、网络企业品牌延伸策略 6、网络企业品牌综合在线营销策略 * * 第七章 网络营销产品策略 网营产品概念 网营产品特点 网营产品层次 网营产品分类 潜在产品 延伸产品 期望产品 有形产品 核心利益或服务 产品性质 产品质量 产品式样 产品品牌 产品包装 目标市场 产品价格 网 络 营 销 产 品 实体产品 虚体产品 服务 软件 普通服务 信息咨询服务 新产品开发策略 新产品构思 新产品研制 新产品试销与上市 在某些领域缺乏重要的新产品构思 不断分裂的市场 社会和政府的限制 新产品开发过程中的昂贵代价 新产品开发完成的时限缩短 成功产品的生命周期缩短 新问世产品 新产品线 现有产品线外新增加产品 现有产品的改良或更新 降低成本的产品 重定位产品 网上市场品牌内涵 企业域名品牌管理 企业域名品牌内涵 网上域名品牌发展策略 传统优势品牌不一定是网上优势品牌，网上 优势品牌的创立需要重新进行规划和投资。 商标特性 与企业已有商标或企业名称具有相关性 简单、易记、易用 多个域名 国际性 信息服务定位 内容多样性 时间性 速度问题 国际性 用户审计 *