品牌策划案的分析.docVIP

策划方案分析：LC律动品牌 ——广州捷登品牌整合设计公司 总分析 一 概述 1．策划背景 2．策划思路 3．策划简述 二 策划案例 一）．LC的分析 1．LC的渠道 (渠道之痛、渠道投资、渠道管理、渠道之源) 2．LC的内涵 (内涵之痒、内涵之机) 二）方案的形成与内容 1．方案的形成 2．方案的内容 1）低调渗透：LC律动——之组建“生动营寨” 2）亲和贴近：LC律动——之参与细节生活 三）“LC律动”方案的执行 1）前期：组建“生动营寨”记实 2）“生动营寨”首届“秋季周末西城山千人单车游”活动 3）“LC参与细节生活”记实 四）方案预算 五）执行效果和总结 概述 策划背景 服装行业之中不乏有一批常年做OEM公司，在利润空间挤压待近的今天，它们着手转向自立门户从事从设计到销售一体化的专业服装公司。这些企业在常年经营中积累了设计力量，有生产能力，而当下的渠道争夺愈演愈烈，使招商、销售工作举步维艰。他们果真要走“酒香不怕巷子深”的路，仅在交易会和媒体广告中等待吗？ 策划思路 笔者认为找到一种贴近终端的方式，铺开通路，可以使招商和销售双管齐下，健康培育市场占有率。在这里，笔者提出“亲和贴近，低调渗透”的方式。“低调渗透”是策划的目的和销售和招商的基础。若不能硬碰其它实力品