双十一德市场营销计划.docVIP

德芙巧克力市场营销策划书 ( 2013届 ) 小组成员：陈雕雕，丁维梦，洪立萍，蒋丰，周侃磊 目录 一．前言： 2 二．背景分析 2 三．策划环境： 2 1.市场分析 2 2． SWOT分析 3 (1)优势 3 (2)劣势 3 (3)机会 4 (4)挑战 4 3.主要竞争者： 4 (1)吉百利 4 (2)金帝 5 (3)雀巢 5 四．策划机会点：双十一节日 5 五．策划主题 5 六．营销策略： 5 1.产品定位： 5 2、营销目标 5 3.市场细分 6 4.市场定位 6 七．营销组合 6 1.产品 6 (1)．名字诠释 6 (2).产品组合: 6 2、定价 7 3.渠道 7 八、行动方案 8 九．预期收益 8 十．策划预算 8 十一．日程安排 9 十二.备案方案 9 3.若双十一活动那天，人流涌现，活动秩序混乱，则现场派增促销人和管理人员，稳定秩序。 9 德芙巧克力市场营销策划书 一．前言： 德芙巧克力知名度高，消费者对德芙巧克力具有较高的品牌忠诚度。双十一将至，借助双十一节日进一步扩大德芙巧克力市场份额。本次活动的主题为“双十一，我爱我自己”，本次策划的目标消费群是适龄单身青年男女，活动地点为大学城广场，以巧克力传达爱自己的生活理念，借此扩大市场份额，来提高销售量。 二．背景分析 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛