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品牌策划流程 品牌策划全案思路 领域 项目 输出成果清单 主要内容/方法/标准等 市 场 调 研 行业调查 1.《市场调研报告》 座谈、访问、问卷等形式 产品研究 消费者调查 渠道调查 战 略 发 展 规 划 公司产业梳理 2.公司现状分析 ·发展历程分析 ·企业特色研究 ·公司现在解析 3.发展机遇 ·行业分析 ·主要业务 ·行业问题 ·行业前景 4.发展潜力项目规划 ·潜力项目可行性分析 ·潜力项目投资风险收益预判 ·潜力项目的投入分期计划 ·潜力项目与现有产业的组合管理 ·资源平衡及控制 企业发展目标 5.发展目标设计 ·企业发展阶段 ·企业发展目标 ·企业中长期经营目标 ·企业中长期管理目标 ·企业中长期盈利目标 发展战略 6.发展战略规划 ·人力资源战略 ·特色营销战略 ·技术制胜战略 ·品牌工程战略 ·超常规发展战略 企业发展模式 7.《企业发展模式规划》 ·发展模式的选择 ·中长期发展模式的说明 ·中长期发展模式展望 ·中长期发展模式模块组合 品 牌 规 划 品牌架构规划 8.《品牌架构模式》 ·集团主导品牌的确立 ·集团品牌模式的选择——综合品牌战略、多品牌战略、衍生品牌、主副品牌战略） ·集团品牌与产业品牌的架构（隐身品牌、双品牌、背书品牌） ·产业品