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关于同类广告创意的调查分析报告小组成员:余诗依、王金莉、胡月、梁礼丰、刘显锋、孙明月、郑棉讨论产品:牙膏 经过对牙膏的创意调查,我们针对其广告创意的表现形式的特点进行了较为细致的分析,具体的内容如下:高露洁广告词:我们的口号是没有蛀牙高露洁——你的口腔护理专家,杨澜在工作中外表需要化妆,牙齿也需要美白,“牙齿美白,工作需要!”广告中她和一名牙医交流,牙医在告诉她“牙齿健康,更重要!”“全新升级,健白防蛀!”牙齿健康亮白成为最重要的角色,我准备好了!”从工作需要和健康角度,阐述了美白和防蛀的两个重要性,展示出牙膏的作用。二、佳洁士:?广告词:健康笑容来自佳洁士 清晨,睡梦中的李宇春被“闹铃”惊醒,然后牢骚说唱诉求:为什么每一天都要起床啊?但紧接着,一脸兴奋笑容的李宇春唱着“有一天味觉让我醒来,例行公事也可以摇摆,原来是佳洁士牙膏的味道让我醒来,柠檬冰橙、晨露荷香、冰洁山泉三种创新‘酷味,佳洁士酷白体验我的最爱。”这则广告在三种创新‘酷味’是我李宇春的最爱,口感这么好的牙膏我李宇春都喜欢上做文章,启用了当时正红的李宇春,吸引了一大批“玉米”。其产品的卖点是:牙膏的创新口味。广告定位点:牙膏的“酷味”。广告诉求点:健康自信——笑容一生绽放清新时尚感。综观佳洁士所有的广告几乎都围绕着一个主题:“美白”“笑容”,没有谁会拒绝自信的笑容,没有谁会拒绝美丽洁白的牙齿。一个个经典的佳洁士广告,拉动了消费者对宝洁公司牙膏细分产品的认知,准确的诉求,潜移默化的进入了消费者潜意识三、纳爱斯 广告词:牙膏有营养,牙齿好喜欢纳爱斯牙膏:透明、时尚,横空出世。(一群卡通牙齿集体欢呼)“纳爱斯牙膏来了”,(画外年轻活泼的配音):“纳爱斯牙膏,透明、时——尚!”“看得见的品质、斯尝得到的维C、维E”。(小孩子调皮的配音):“牙膏有营养,牙齿也迷恋!”(后来又把最后一句改成了“牙膏有营养,牙齿好喜欢!”)(最后定格标版)?“纳爱斯牙膏,牙齿健康伴侣!”整个广告充斥的是卡通的牙齿集群和欢快、调皮的画外配音,尤其是那句“透明、时——尚”和“牙膏有营养, 牙齿好喜欢!”堪称个中点睛之笔。纳爱斯牙膏摒弃了情感诉求的固有模式开始“年轻化、时髦化”了。随后纳爱斯又继续推出了一系列卡通牙齿广告:纳爱斯维C、纳爱斯牙牙乐、纳爱斯齿清海洋等。透明、时尚、看得见的品质。再辅以银白色的炫彩纸盒,在牙膏广告中显得非常耀眼四、黑人牙膏广告词:清清爽爽的一天,从黑人牙膏开始一场“黑人透心爽醒你大解救”活动在人人网上就此展开!通过SNS人际 互动,让好玩搞怪的“激醒”创意形成病毒传播。抽奖机制激励用户反复参与,与众多好友体验激醒。?1)创造激醒内容针对现代人四大压力重灾区:工作、健康、恋爱、时尚是,黑人牙膏为之定制了四套解压方案,并创作了50款反映时下中国社交流行文化的图片。2)醒你酷变身人人网用户点击登陆页的超大广告版进入活动站,选择“醒你酷变身”,用透心爽牙膏扫荡压力,选中压力症状和想解救的好友——从“工作鸭梨大”到“鸭梨变冻梨,工作超能力”,立即见证好友变身时刻。好友登陆个人主页,即刻被极富冲击力的富媒体广告效果激励五、中华牙膏?广告词:清清爽爽的一天,从黑人牙膏开始 中华牙膏:画面上一个长相清秀的女生,在那里刷牙,通过不停地变换发型和服装告诉观众是在一天天的过去,左下角写着一周、两周、三周、四周,在第一周刚开始时牙还发黄,而第四周已经洁白如新了,列出广告语:“美白改变,只需四周,中华健齿白牙膏!”通过短时间内将四周的牙齿改变展示出来,形象生动。六、冷酸灵牙膏 广告词:冷热酸甜,想吃就吃作为本土知名的传统牙膏品牌,冷酸灵牙膏自投放市场以来,以抗菌防蛀、健齿护龈、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称,20年来始终坚持抗过敏牙膏的功能定位。从上世纪九十年代开始,“冷热酸甜,想吃就吃,冷酸灵牙膏”就深深地印刻在亿万受众心智资源中。冷酸灵也理所当然地成为牙齿抗过敏领域的第一品牌。七、云南白药牙膏广告词:云南白药牙膏,国家保密配方云南白药具有新中国赋予的尚方宝剑——“云南白药牙膏,国家保密配方!”到哪里、做什么产品,这句话都足以“杀人”。云南白药牙膏,充分借势云南白药之“国宝中草药”、以及国家赋予它的——“国家保密配方”。紧握白药这把“尚方宝剑”,强打“国家保密配方”,以白药的独有性、药理的广博性、药效的确切性,赚足了群众的信任感,更为20余元的“天价”找到了最有力的支撑!这是云南白药牙膏的传播成败的基石。八、田七中草药牙膏广告词:田七~从客观上来说,“田七”牙膏在产品、包装及概念上与其它国产品牌并没有拉开差距,大家都主推中草药牙膏,“田七”在产品力上并没有绝对优势。“田七”的横空出世还得归功于它绝妙的广告创意:拍照一刻、就喊“田七”。广告得到了手中的热烈反响,以至于广告播出后,如果你在
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