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第十章 公共关系策划 公关策划是公共关系实践中最富创造性的中心工作，是公关工作的核心和关键。 第一节 公共关系策划概述 第二节 公共关系策划的战略和策略 第一节 公共关系策划概述 公关策划是对各类公关活动的运筹、规划和设计，为实现塑造良好的组织形象的目的服务。 本节内容包括： 一、公关策划的含义 公共关系策划 二、公关策划的目的、地位和意义 地位说明二 三、公共关系策划的特征和原则 公关创意的过程 第二节 公共关系策划的战略与策略 一、公共关系战略策划的含义与特点 所谓公关战略策划，就是某一社会组织围绕组织形象这一核心，以未来为主导，为实现组织总体目标的长期性和整体性的谋划与对策。 公关战略的特点 二、公共关系战略的构成与组织的形象定位 组织形象定位 三、公共关系策略策划的含义与一般方法 香港回归祖国倒计时活动 ——《中国名牌》杂志社的公关创意 《中国名牌》杂志社会组织策划了中国政府对香港恢复行使主权倒计时活动，产生了深刻的政治意义与深远的历史意义，其创意如下： 一、背景：项目调查 1 、历史：香港问题是英帝国主义入侵中国后强迫清政府签定的不平等条约。 2 、立场：香港是中国领土，不属于“殖民地”范畴。邓小