网络精准广告在窄告应用中存在的问题.docxVIP

绪论（一）研究背景、目的与意义纽约商人约翰·沃纳梅克曾说过，“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半”，这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。广而告之一直是广告在应用中最重要的目的，但随着营销环境的成熟，抢夺消费者的竞争越来越近激烈，优质资源变的更加昂贵，这使得广告主对于“被浪费掉的一半”更为在意。中国商务广告协会会长周可仁在“2006年中国广告精准营销高峰论坛”上表示，越来越多的广告商开始纷纷进军精准广告领域，“精准化”成为中国广告的发展的热点课题。网络相对于其他媒介来说，更具备数据量化的条件。于是在大数据的基础下，人们开始像网络精准广告迈进。虽然社会各界对精准广告的热情高涨，但精准广告在我国的发展仍处于初期，广告主、广告代理公司以及相关的精准广告投放和管理机构都处于试水阶段，相关资源和实践经验相对较少。因此，结合其实际应用，从学术的角度进行研究是较有理论和实践价值的。另一方面，网络精准广告由于技术及理论的研究匮乏，在实际应用中出现了很多阻碍其精准效果的因素和障碍。如果不能意识及正视这些不良因素，对我国网络精准广告的发展十分不利。本文把网络精准广告最为研究对象，对网络精准广告的特点、表现形态及运作模式进行梳理，集中对其目前在实际应用中的阻碍进行研究，并对此提出优化想法及展望，希望能够对网络精准广告的发展提供理论支持，促进其良性发展。另外，通过抛砖引玉，更