络合保健市场推广计划书.doc

络合保健品市场推广计划书 目录 保健品市场概述 保健品市场的SWOT 络合胶囊VI规划 络和胶囊批量化产前规划 络和胶囊市场定位 络和胶囊产品线细分 络和胶囊营销渠道的建立 络和胶囊综合推广计划 络和胶囊售后服务品牌的规划与建立 络和胶囊推广财务分析 保健品市场概述 保健品行业发展的宏观因素 政策环境 （1）政府的重视与支持是行业发展的原动力 2005年政府出台的{保健食品注册管理办法}和要求所有保健食品生产企业要通过GMP论证。而从历史发展回溯，任何一次政府加大规范管理保健食品行业，最终都会极大地促进行业的发展。 （2）中国经济持续增长是行业发展的促进力。 （3）人口众多，并逐渐进入老龄化社会，保健、养生意识更趋强烈。新医改方案把预防和控制疾病放在了首位，表明政府已充分认识到了“治未病”的重要性，并在这方面持续加大公共财政和人力资源投入，国民健康素质的提高将表现在健康意识的大幅提升和保健消费预算的增加。 （4）2009年开始，医疗保健行业成为了风投等投资者最关注的领域。999健康网等一批国内保健企业已被国内知名度极高的风投公司囊入旗下，推动了整个行业的快速发展。 2、行业发展的制约因素 （1）缺乏健全的保健功能评价体系，仅根据产品所含的成分来推测其生理功能，制约了产品的升级换代。 （2）不负责任的商业广告，使消费者对整个保健食品市场失