论祁兰牌红茶的品牌开发与营销策略.docVIP

本科学生毕业论文（设计） 题 目 论祁兰牌红茶的品牌开发与营销策略 系 别 经济系 专 业 经济学 学生姓名 张琳 学 号 1073088 指导教师 李莉莉 职称 讲师 论文字数 6296 完成日期 2014 年 3 月 23 日 论祁兰牌红茶的品牌开发与营销策略 张琳，经济系 摘 要：随着人们生活水平的不断提高，人们对食品的要求不再是简单的仅注重有营养。随着人们环保意识的不断加强，对绿色、天然、无污染的有机食品的需求就更加强烈。在这种需求下，红茶这种天然有机饮品必然会成为人们追逐的新焦点。祁兰牌红茶作为一个新兴的红茶品牌必然存在来自多方面的机遇和挑战。本文着力于研究祁兰牌红茶的品牌开发现状与营销策略的分析，通过SWOT分析以及存在的问题对祁兰牌红茶今后的品牌开发和营销提出建议。 关键词：祁兰牌红茶；品牌开发；营销策略；SWOT