奔驰smar网络广告案到例.docVIP

　奔驰Smart：10亿组合随你变　案例背景： 　　2013年4月，Smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型在国内上市。奔驰smart根据每位消费者的个人喜好和需要，将一切缤纷畅想和个性主题化为现实：30种外观颜色选择、漆光或亚光两种车漆材质，20种内饰皮饰颜色选择、两种座椅缝线设计，从内到外丰富的搭配可创造出多达10亿种的搭配方案。 　　奔驰携手互动通，通过个性化、定制化的富媒体广告，并结合社交媒体信息，推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。此次传播以10亿组合随你变为主题，将产品信息通过UGC的形式、个性化地呈现在用户面前，让消费者感受到smart BRABUS tailor made与众不同的专属体验和独特魅力，同时社交媒体的嵌入带动了消费者对活动信息的二次传播。 　　传播目的： 　　1、通过定制化的富媒体广告技术和大幅浮层形式推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。 　　2、通过10亿组合随你变的网络主题活动，传递积极自信、健康快乐的smart生活方式，带给消费者无与伦比的都市生活艺术新体验。 　　策略： 　　此次传播活动将目标受众锁定在年龄20岁-30岁之间的高薪白领。他们生活在大中城市，时尚前卫，喜欢个性化、定制化的服务，注重独一无二、与众不同的生活消费理念，他们崇尚时尚，有意见