市场营销学期末读试卷一.docVIP

市场营销学期末试卷一 一.填空题（每空1分，共15分） 1.整体旅游产品的三个层次包括：（ ）、（ ）、（ ）。 2.游产品生命周期可以划分为（ ）、（ ）、（ ）、（ ）等四个阶段。 3.市场营销是两种决策在交换中的统一。一种是消费者的（ ）过程，另一种是生产 者的（ ）过程。 4.促销的发起者通常是（ ）。促销的对象主要是（ ）。 5.在决定促销组合时首先要有促销战略上的选择。一般来说有（ ）和（ ）两种战 略可供选择。 6.根据旅游中间商业的业务方式，人们多将其划分为（ ）和（ ）两大类。 二.单项选择题（每小题2分，共14分） 1.市场上存在的未被满足的消费需求构成（ ）。 A.市场目标 B.市场定位 C.市场机会 D.市场营销环境 2.细分市场的客观基础是 ( )。 A.同一产品的消费需求存在着差异性 B.不同产品的消费需求具有多样性 C.同一产品的生产企业的差异性 D.消费者的购买力存在着不同层次 3.旅游者的兴趣.爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时，可采用( )市场 策略。 A.密集性 B.差异性 C.无差异 D.综合性 4.在旅游产品生命周期的( )应多采取促销措施。 A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5.旅游产品组合的基本内容是对( )进行决策，以选择有利于企业发展